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受歡迎的西倫敦植物餐廳農(nóng)場生活首次進(jìn)駐紐約的廚師俱樂部柜臺。為期六個(gè)月的彈出式廣告的視覺形象由總部位于倫敦的工作室這里設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)，旨在"描繪一種現(xiàn)代感，同時(shí)也植根于更大的東西"。

農(nóng)場生活由卡米拉法耶德(卡米拉法耶德)于2016年創(chuàng)立，自成立以來就以其生物動(dòng)力學(xué)的食品方法吸引了美食家。被譽(yù)為"從有機(jī)開始的一步"的生物動(dòng)力農(nóng)業(yè)涉及用自然方法種植和采摘農(nóng)產(chǎn)品，并符合農(nóng)歷。在機(jī)械化和工業(yè)化之前，它已經(jīng)被廣泛應(yīng)用了幾千年。

這里被請來負(fù)責(zé)倫敦餐廳的身份和品牌戰(zhàn)略，以及內(nèi)部的外觀和感覺這里設(shè)計(jì)的創(chuàng)意合伙人凱特馬洛(凱特馬洛)表示，尊重生物動(dòng)態(tài)背景是這個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵。她說："我們意識到，這里有一個(gè)有趣的故事，可以用一種真正令人信服的方式講述。"

在對這個(gè)主題進(jìn)行了廣泛的研究之后，馬洛說，這個(gè)團(tuán)隊(duì)被生物動(dòng)力學(xué)的歷史和實(shí)踐"逼得很緊"。"我們了解到，生物動(dòng)力學(xué)所說的發(fā)生在太陽、土壤和恒星之間的事情并不是一個(gè)簡單的系統(tǒng)。

"從那時(shí)起，我們意識到，我們不是要為農(nóng)村創(chuàng)造一個(gè)簡單的身份——相反，我們希望借鑒所有這些古老的文化和習(xí)俗，"她補(bǔ)充道。

出于這個(gè)原因，馬洛說，這是一個(gè)有意識的決定，沒有"用典型的餐館方法來做",而是承認(rèn)他們試圖代表的是"深刻、有意義、古老和復(fù)雜的"。

考慮到這一點(diǎn)，視覺身份圍繞著古老的幾何圖案和煉金術(shù)符號。例如，它的標(biāo)志，馬洛稱之為"神圣的形狀",是兩個(gè)交織在一起的金字塔，"第一個(gè)金字塔指向天空，第二個(gè)指向土壤"。

紐約空間再次將設(shè)計(jì)語言向前推進(jìn)，以新的印刷材料和品牌資產(chǎn)為特色，因?yàn)閷?shí)際的餐廳空間本身已經(jīng)存在。除了菜單和標(biāo)牌，還包括靠墊和其他紡織品、盤子和蠟燭。隨著團(tuán)隊(duì)繼續(xù)了解最能講述農(nóng)場生活故事的物品類型，其他資產(chǎn)正在開發(fā)中。

其目的是讓顧客了解農(nóng)場生活的使命和生物動(dòng)力食品。"我們的任務(wù)是能夠把這些關(guān)于食品對品牌的強(qiáng)大作用的大陳述。

馬洛說："說它需要有教育意義聽起來有點(diǎn)刺耳，因?yàn)槲覀冋務(wù)摰氖遣宛^里的美食，但最終我們想以一種不太值得的方式給觀眾所有這些古代知識的回憶。"

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