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百事公司擁有的薯片品牌步行者公布了其主要系列的新包裝，希望通過其設(shè)計(jì)來慶祝其英國傳統(tǒng)。

新包裝由百事公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與演播室拱頂49一起設(shè)計(jì)，現(xiàn)在將步行者標(biāo)志"自豪地"放在每個(gè)包裝的中間，而不是中央頂部，旁邊還有一系列新的插圖。

插圖以英國國旗的形狀展開，以倫敦的大本鐘和紅色電話亭以及利物浦的利物浦大樓等圖標(biāo)和地標(biāo)為特色。進(jìn)一步的插圖，如田間的拖拉機(jī)，旨在強(qiáng)調(diào)用于制作薯片的土豆是如何在英國種植的。這些插圖也被Vault49制作成動(dòng)畫，用于廣告和在線使用。

新設(shè)計(jì)將推出步行者的核心口味系列，包括現(xiàn)成的鹽、鹽和醋、奶酪和洋蔥、煙熏培根、伍斯特醬、對(duì)蝦雞尾酒、馬麥醬、烤雞、牛肉和洋蔥以及番茄醬。

更廣泛的顏色光譜現(xiàn)在也將在每個(gè)包中出現(xiàn)，例如，一系列不同深淺的紅色出現(xiàn)在現(xiàn)成的鹽上。一個(gè)新的標(biāo)簽"100%偉大的英國土豆"已被添加到包。

Vault49表示，這些包裝有光澤和啞光兩種，旨在幫助包裝"在[超市]貨架上流行",同時(shí)賦予它們"現(xiàn)代、優(yōu)質(zhì)的感覺"。

Vault49的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)喬納森凱尼恩表示："我們通過創(chuàng)造一個(gè)讓英國引以為豪的設(shè)計(jì)，同時(shí)傳播這樣一個(gè)標(biāo)志性品牌的傳統(tǒng)，將故事帶入生活，獲得了巨大的樂趣。"。

新包裝目前正在超市貨架上推出。步行者的標(biāo)志沒有改變。

沃克于1948年由英國萊斯特的屠夫亨利沃克創(chuàng)立。然后在1989年被快速消費(fèi)品巨頭百事可樂的子品牌樂事收購。除了它的核心系列、步行者還有幾個(gè)其他的松脆品種和休閑食品。

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