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倫敦咨詢公司其他方式徹底改革了墨菲理查茲的品牌，試圖抵制家用電器市場的"千篇一律"。

墨菲理查茲由產(chǎn)品工程師姜懿翔墨菲和他的商業(yè)伙伴查爾斯理查茲于1936年共同創(chuàng)立。從那以后，該公司銷售的家用電器種類越來越多，從水壺到烤面包機(jī)和咖啡機(jī)。

其他方式創(chuàng)始人喬諾霍爾特(喬諾霍爾特)解釋說，隨著這種增長，該公司開始失去一些重點(diǎn)。他表示："這份簡報(bào)旨在再次找到該品牌一心一意的觀點(diǎn)，并讓它與英國、中國和澳大利亞等地的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者相關(guān)。"。霍爾特表示，更名之際，人們正變得越來越以房子為榮。

霍爾特說，更名的目標(biāo)是在"千篇一律的海洋"中重新找回墨菲理查茲與眾不同的身份，以及吸引可能剛剛開始家庭制作之旅的年輕觀眾。

其他方式從公司的歷史中尋找靈感，了解到莫菲和理查茲相互沖突的個(gè)性。"一個(gè)是癡迷于產(chǎn)品的工程師，另一個(gè)是專注于消費(fèi)者的推銷員，"霍爾特說——這是"商業(yè)成功的秘訣"。

這種矛盾激發(fā)了幸福工程的指導(dǎo)原則，霍爾特將其描述為對"形式和功能的張力"的慶祝。這種雙重性影響了從新包裝到通信的一切。

刻字藝術(shù)家亞歷克眼淚負(fù)責(zé)為新的文字標(biāo)記開發(fā)兩種字體，旨在反映創(chuàng)始人的兩種性格。霍爾特說，Morphy字體從以前的標(biāo)識(shí)中提取元素，并對它們進(jìn)行現(xiàn)代化處理，以給標(biāo)識(shí)帶來一種"工程權(quán)威"。理查茲字體同時(shí)希望喚起"推銷員的性格"。

這兩種字體都在新的文字標(biāo)記中使用。霍爾特說："兩種不同個(gè)性的字體完美和諧地結(jié)合在一起，是實(shí)踐中最純粹的想法表達(dá)。"新的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在包裝，產(chǎn)品和通信，它也可以是動(dòng)畫。

其他方式委托藝術(shù)家亞歷克多赫蒂為品牌重塑制作插圖。霍爾特解釋說，這些插圖平衡了筆觸和精細(xì)的書法，旨在強(qiáng)化品牌的新指導(dǎo)原則。

插圖還試圖為品牌帶來更輕松的時(shí)刻，這可能是該部門所缺少的。霍爾特說："他們給墨菲理查茲這個(gè)以有點(diǎn)過于冷漠和嚴(yán)肅而聞名的類別帶來了溫暖和光明的心。"。

該工作室還挖掘了該品牌的歷史，以更新調(diào)色板莫菲理查茲檔案中的淡藍(lán)色調(diào)被選為主色調(diào)。它由更明亮的、受室內(nèi)裝飾啟發(fā)的色調(diào)支持。

包裝也被賦予了新的面貌，靈感來自品牌的重新定義的張力。盒子分為兩種顏色，并列產(chǎn)品的照片和圖紙。"該品牌是直接適用于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)，切片的產(chǎn)品分為兩部分，以慶祝技術(shù)工程細(xì)節(jié)以及以人為本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，"霍爾特補(bǔ)充說。

霍爾特說，新的身份也促使墨菲理查茲重新設(shè)計(jì)他們的產(chǎn)品系列——"將形式和功能結(jié)合在一起，創(chuàng)造出創(chuàng)新、實(shí)惠和易于使用的產(chǎn)品。"

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