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澳大利亞推出了一個新的國家品牌，旨在向國際展示該國，并關注該國不太為人所知的不同方面。

這項工作是由悉尼的營銷機構克萊門格BBDO完成的，研究結果已在該國國家品牌咨詢委員會的一份政府報告中發(fā)表。

"一個國家的聲譽推動著政治、商業(yè)和經濟的成功，"該報告稱。新的身份試圖通過區(qū)分澳大利亞在貿易、投資和旅游等領域的"激烈競爭"來實現這一目標。

這個品牌希望改變外界對這個國家的看法。雖然它一直以"動植物、友好的人民和美麗的風景"而聞名，但研究顯示，該國在商業(yè)和科學等領域的知名度較低。

新的品牌是一個"為國家的故事增添更多內容"的機會。"澳大利亞需要更加自信地加強我們國家不太為人所知的屬性，包括技術、科學和創(chuàng)新，"該委員會表示。

該項目自2018年以來一直在進行中，并以160萬英鎊的價格招標，涉及與行業(yè)部門以及來自多個國家的8000多名人士的磋商。

設計元素分散在品牌標志、配色方案和排版中。報告稱："澳大利亞使用多種標識、顏色和敘述，這與它的做法不一致，稀釋了我們的品牌產品，迷惑了我們的潛在受眾。"。希望這個國家品牌能在某種程度上解決這種矛盾。

新身份的核心是一個新的標志，它采用了澳大利亞國花金合歡的形式。盡管是這個國家的一部分，但這有點出乎意料地偏離了澳大利亞的一個非常著名的象征：袋鼠。

"我們愛我們的袋鼠——這是目前最受國際認可的通往澳大利亞的捷徑，"委員會說。"但我們考慮了這是否會改變人們對我們國家的看法，或者只是加強人們對我們的了解。"

該委員會稱，荊樹對這個國家來說意義重大，是"頑強生命力"的象征。"這朵美麗的小花是積極的有機爆發(fā)——明亮快樂的金色."

人們希望這種金合歡——盡管沒有立即得到袋鼠的認可——隨著時間的推移會得到國際認可。這也是一個"當代的，泛土著設計",標志借鑒了土著藝術元素。這特指構成花卉圖案的圓點，讓人想起傳統(tǒng)的藝術技巧。這些圓點也應該代表"個體和多樣性的融合"。

品牌委員會說，土著和托雷斯海峽島民研究也是為了測試"文化敏感性"。板條的部分吸引力在于它得到了土著和非土著人民的支持。

埃一直被當作這個國家的"視覺捷徑"。它是國際公認的兩位數國際標準化組織(國際標準化組織)國家代碼，也是澳大利亞網站的"頂級"互聯網域名。這有助于品牌為澳大利亞建立一個"數字未來"。埃也是金的周期元素，它"為澳大利亞的科學努力提供了聯系"和"礦物豐富的過去和未來"。

金合歡作為一種"視覺裝置"被用在品牌的其他地方。它看起來像一個光環(huán)狀的圖像覆蓋層——該委員會表示，這給"交流帶來了無法抑制的樂觀情緒"。"這種爆發(fā)可以完全作為一種光環(huán)使用，或者作為現有攝影作品的一種強調，用于與合作伙伴一起應用國家品牌，"它說。

國家配色方案已經現代化，現在使用"深綠和真金"而不是黃色。調色板是"從這個國家的顏色和光線中提取出來的":"明亮的澳大利亞陽光，灑落在灌木、海洋、我們被太陽曬黑的土地和金色的沙灘上"。綠色和金色的方式也是對該國國際體育努力的認可，它出現在球隊的球衣上。

將引入次色調和漸變色調，靈感同樣來自該國的自然風光，如大海、天空和"多彩的土地"。該報告聲稱，擴展的調色板將使品牌能夠"捕捉"國家的情緒。當國旗、州旗和領土旗使用顏色時，這里還涉及到一致性的進一步嘗試。

國家品牌的報告版式中的說明文件旨在"寬泛"(如國家的風景),同時也達到"當代和獨特"的感覺。在字體的稀有中有一個"微妙"的細節(jié)，類似于袋鼠的尾巴。

"主字體具有模仿我們個性特征的關鍵特征，同時也是國家的精致字體，"委員會說。一種"幾何"字體被采用作為支持字體。

任何層次的國家品牌都會獲得強烈的反饋，有好有壞。去年，設計周涵蓋了荷蘭的國際形象和阿拉伯聯合酋長國(阿聯酋)的新國家標志。在這種情況下，許多人對備受喜愛的袋鼠主題澳大利亞制造標志表示失望，以至于澳大利亞制造運動不得不澄清動物不會被取代。

媒體發(fā)布：澳大利亞制造的袋鼠在這里停留。著名的澳大利亞制造的標志不會被取代。它將繼續(xù)作為澳大利亞的全球產品標志，根據報告，澳大利亞的一個新的國家品牌。閱讀更多：https://t . co/GPU 0 twehum pic.twitter.com/5inen21IX3

—澳大利亞制造(@澳大利亞制造)2020年七月一日

然而，委員會明確表示，新的國家品牌并不打算取代現有的國家標志，而是作為國家和更廣泛的服務的新品牌。該委員會建議通過政府門戶網站向澳大利亞企業(yè)免費提供和訪問這些資產。

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