自 1450 年首次出現(xiàn)以來，印刷字母和文字已經(jīng)取得了長足的進步。從機械排版過程到今天，像 Google docs 和 Microsoft Word 這樣的寫作軟件讓我們能夠使用幾種不同的字母和字符設計（即字體）來完成我們的日常任務。 

但是，這些進步也帶來了新的困境。在成千上萬種字體選擇中，我們會問自己，應該在業(yè)務中使用哪種字體？看看可口可樂和迪士尼的字體。它們在任何媒體上都很容易識別，這就是使用字體設計的目標。如今，隨著字體系列和字體設計師的不斷壯大，以及公司利用獨特的品牌形象獲利，網(wǎng)絡上可能有 50 萬種字體。

是的，數(shù)據(jù)庫的龐大規(guī)模可能令人難以承受。但除非您知道走出這個迷宮的實際步驟，否則您不會感到困惑。本文旨在揭開為您的品牌選擇合適字體的神秘面紗。所以系好安全帶，跟著我一起來看看吧。 

什么是排版？

排版是將字母排列得清晰美觀的藝術。這種排列包括選擇字體、點大小、行長、行距、字母和單詞間距。簡而言之，排版涉及字母和單詞的設計和外觀。 

字體排版的要素有哪些？

要徹底理解排版，您必須首先掌握以下七個基本的排版設計元素。

1. 字體和字型

字體是文本字符的圖形表示，而字型是一種由不同粗細和大小的各種字符組成的設計樣式。 

2.層次結構

建立層次結構是排版最重要的原則之一。層次結構旨在在標準文本副本和應該首先注意和閱讀的突出副本之間建立明顯的區(qū)別。

此元素的創(chuàng)建使用大小、對比度、顏色和對齊方式。字體層次結構最典型的例子是大小。標題的字體大小應始終大于副標題和標準文本。通常，標題是標題 1 (H1)；副標題是標題 2 (H2)。如果 H2 下有其他主題，則副標題下將是標題 3 (H3)。

3. 顏色

顏色是排版中最令人興奮的元素之一。這讓設計師能夠釋放創(chuàng)造力，將設計提升到一個新的水平。 

顏色有三個關鍵組成部分（色調(diào)、色度和明度）；優(yōu)秀的設計師知道如何平衡這些元素，使文本清晰易讀。

4. 對齊

對齊是指統(tǒng)一和組合文本、圖像和圖形以確保元素之間空間、大小和距離相等的過程。對齊用戶界面時，最好注意行業(yè)標準。

5. 空白

也稱為“負空間”，指的是文本或圖形周圍的空間。這個元素經(jīng)常被忽視，但正確使用空白可以確保界面整潔，文本可讀性強。

6.一致性

保持字體的一致性是避免界面混亂和令人困惑的關鍵。在傳達信息時，堅持使用相同的字體樣式至關重要，這樣讀者才能理解他們正在閱讀的內(nèi)容，并且您也能展現(xiàn)品牌的一致性。嘗試使用不同的層次結構是可以的，但建立一致的字體層次結構并堅持下去是一種很好的做法。

7.對比

就像層次結構一樣，對比度在向受眾傳達您想要強調(diào)的想法方面也發(fā)揮著重要作用。提高對比度可以使您的文本變得有趣、有意義和引人注目。大多數(shù)設計師通過嘗試不同的字體、顏色、樣式和大小來增強或創(chuàng)造對比，以產(chǎn)生影響。

字體和字型有什么區(qū)別？

我們經(jīng)常互換字體和字型，以至于它們之間的區(qū)別變得模糊。然而，區(qū)分字體和字型是很重要的。 

字體是一組具有標準設計的字母和標點符號。一些最常見的字體組是襯線字體、無襯線字體、粗體字體和手寫體。雖然 Helvetica、Calibri 和 Arial 屬于字體組。但它們都被稱為字體。它們在整個字母表中都具有相同的設計，包括字符。 

另一方面，字體是更具體的字體類型。它們可以是粗體、斜體、12 點、大寫等。例如，Bold 12 點 Helvetica 是一種字體，Italic 10 點 Arial、Light Calibri 等也是一種字體。字體是總括類別，而字體是其下的一個部分。 

然而，這種區(qū)別并不像幾十年前那么重要。出版需要使用排版機，字母蝕刻在金屬或木材上。出版商或排字員需要一起確定字體和字形，以在整個出版物中創(chuàng)建一致的設計。 

字體設計如何影響你的品牌

它影響品牌認知

成功的品牌塑造部分在于呈現(xiàn)有吸引力且一致的視覺外觀。從網(wǎng)站到字體設計，品牌必須提供美好的客戶體驗。人們購買產(chǎn)品不僅僅是因為產(chǎn)品，還因為他們對品牌的個人體驗。為這些客戶提供非凡體驗的絕佳方式是通過清晰、易讀且美觀的字體。畢竟，他們的體驗會通過口碑營銷產(chǎn)生連鎖反應。 

字體在品牌中無處不在。從徽標設計到網(wǎng)站內(nèi)容和包裝，字體占據(jù)了很大空間。因此，無論您喜歡與否，客戶都會通過字體選擇對您的品牌產(chǎn)生積極或消極的看法。他們會認為您的品牌嚴肅還是古怪、充滿活力還是專業(yè)、簡約還是復雜？您可能沒有注意到，但字體可以幫助塑造這些看法。 

它影響決策

有些字體設計被過度使用或過度設計。Comic Sans、Papyrus 和 British Script 可以出現(xiàn)在個人博客上，但絕不會出現(xiàn)在專業(yè)網(wǎng)站上，否則觀眾或潛在買家可能不會認真對待它們。因此，大多數(shù)成功的商業(yè)品牌都使用清晰易讀的字體，例如 Arial 和 Roboto，無論是用于徽標還是網(wǎng)站。 

字體選擇得當?shù)钠放聘菀撰@得人們的信任并購買，尤其是那些風格和信息一致的品牌。字體是另一種視覺語言。只要它有助于與客戶建立聯(lián)系，它對銷售過程就至關重要。 

它吸引住了讀者的注意力。

讀者瀏覽網(wǎng)站時，有幾件事會影響他們的注意力：內(nèi)容、說服力、圖片、權威性、長度等。排版也起著重要作用。字體的設計、空間和大小可以促使讀者讀完或跳轉(zhuǎn)到下一個網(wǎng)站。 

研究表明，字體越豐富，閱讀體驗就越快。此外，特拉維夫大學的一項研究表明，字體越大，引發(fā)的情緒反應就越強烈。 

所以基本上，字體類型會喚起情感。而情感正是推動銷售的因素，對吧？因此，您不妨花些時間研究最適合您業(yè)務的字體，以引起目標受眾的共鳴。 

如何選擇合適的字體和字體：

字體并非千篇一律。這就是字體數(shù)量隨時間增長的原因。公司希望將自己打造成獨一無二的品牌，因此使用定制字體。 

因此，請在眾多字體中選擇正確的字體。首先，您必須了解您的品牌個性。這很簡單，就是選擇最能描述品牌的詞語：專業(yè)、藝術、獨特、高端、廉價、簡約、可持續(xù)。 

在一張小紙片上寫下任何你想與品牌聯(lián)系起來的詞語。比如活潑、藝術、道德、環(huán)保、漂亮等等。 

想想顧客——你提供什么樣的服務，什么樣的體驗？記下盡可能多的正確單詞。 

了解字體的個性

根據(jù)設計，字體會傳達不同的含義。一旦您確定了品牌個性，就該了解字體個性了。 

現(xiàn)在字體種類繁多，但其他特定字體主要分為五大類：襯線字體、無襯線字體、粗體字體、手寫字體和裝飾字體。 

襯線

Serif 是最著名的字體類型。《時代》雜志、《紐約時報》和勞力士等經(jīng)典品牌都在其徽標或網(wǎng)站文案中使用了這種字體。 

“Serif” 是每個字母筆畫末尾的線的名稱： 

這種字體組是同類字體中最古老的，可以追溯到古羅馬時期。如今，大多數(shù)公司品牌都在正文中使用襯線樣式——網(wǎng)站上的副本、宣傳冊或電子郵件營銷活動。 

但就徽標而言，以下是一些采用襯線設計的品牌：

具有長期影響力、權威性和市場份額的公司使用襯線字體。 

襯線字體具有優(yōu)雅、文學、高端、有教養(yǎng)和專業(yè)的特點。如果這些詞似乎適合您的品牌，請選擇襯線字體。在這種情況下，襯線字體既可以用作徽標，也可以用作正文：

無襯線字體

無襯線字體更現(xiàn)代，因為它們出現(xiàn)于 19 世紀后期。無襯線字體設計風格簡潔、簡約。 

“Sans” 是一個法語單詞，意思是“沒有”。因此，無襯線字體是指字符筆畫末尾沒有裝飾線的字體，也就是沒有襯線的字體。 

無襯線字體在所有平臺上通常都很可靠。您可以在任何地方使用它，無論是徽標還是正文，無論是印刷品還是數(shù)字版。不同的粗細會略微改變含義。例如，粗襯線字體表示細心和勤奮，細襯線字體表示迷人和高貴。

谷歌和雅虎等大型科技公司放棄了之前的襯線標識，代之以簡潔的無襯線風格。因此，對于尚未建立權威的初創(chuàng)公司來說，最好堅持使用無襯線標識。 

以下是最常用的襯線字體：Helvetica、Arial、Open Sans、Roboto 和 Source Sans Pro

粗體字體是 19 世紀出現(xiàn)的一種不同類型的襯線字體。它們通常比較粗大，在字符筆畫的末端有粗襯線或裝飾線。打字機字體就是一個例子。 粗襯線字體在海報和傳單設計中很常見，因為它往往大膽而引人注目。 

腳本 

手寫體是一組特殊的字體，源自草書手寫風格。它們可以是隨意而有趣的，也可以是獨特而藝術的。因此，您必須有意識地、克制地使用這種風格。它們最適合用作徽標，而不是正文，因為有時它們可能難以辨認。 

書體有正楷和草書兩種。正楷書體更加優(yōu)美、優(yōu)雅、流暢，而草書體略顯松散，筆觸粗大，就像用鋼筆或毛筆書寫的一樣。 

以下是部分品牌帶有文字的標識： 

裝飾性的

裝飾字體可以是任何樣式。它們是變化最多的字體組。它們適合那些優(yōu)先考慮創(chuàng)造力、獨特性和趣味性的品牌。裝飾字體可能并不適合所有人。裝飾字體對于品牌來說非常具體和獨特。自定義裝飾字體以獲得最佳效果。此外，裝飾字體僅適用于徽標，而不適用于標題和正文。從這些品牌中尋找風格化徽標字體的靈感： 

3.了解你的預算限制

在數(shù)百種字體中進行選擇之前，我們應該先了解一下自己的預算。我們采取的第一個行動是在網(wǎng)上搜索免費字體。謝天謝地，網(wǎng)絡為我們提供了幾種開源字體。對于預算和設計資源有限的初創(chuàng)公司來說，它們是最佳選擇。問題是每個人都在使用它們。 

查看地點： 

字體松鼠

字體庫

字體忍者

Google 字體

開源

類型導航器

第二種選擇是所謂的“主要”字體。雖然有便宜的選擇，但許可可能是一個問題。當您使用這些付費字體時，您還必須支付許可費才能在所有平臺上使用它們。因此費用可能會累積起來。除了擁有字體外，只有有限數(shù)量的品牌使用相同的樣式。 

最后一種選擇是最昂貴的：定制字體。在這里，您可以最大程度地控制輸出和版權。專業(yè)設計師可能會堅持您的核心品牌戰(zhàn)略，讓您創(chuàng)造出與您的品牌信息相關的獨特風格和產(chǎn)品。 

如果您計劃長期使用特定設計并跨多個平臺使用，那么定制是最好的選擇。微軟在設計 Segoe 時、NFL 在設計 NFL Endzone Slab 時以及 Netflix 在設計 Netflix Sans 時都考慮到了這一點。 

字體制作工具

字體結構

字體店

雕文

羅博豐特

MCKL型

商業(yè)類型

OH 無類型 Co

Delve 字體

設計人群

4.將品牌個性與正確的字體相匹配

一旦你確定了品牌個性和預算，現(xiàn)在就可以做出選擇了。 

品牌個性是一個很好的起點。您想被視為藝術還是獨樹一幟？您不妨選擇裝飾字體和手寫字體的草書邊緣。如果您想被稱為永恒的品牌，請在您的網(wǎng)頁文案中使用粗體或襯線字體。對于簡約和專業(yè)的品牌，使用無襯線字體永遠不會錯。

雖然有些字體設計很流行，但最好使用經(jīng)久不衰的風格。有些字體雖然已經(jīng)存在多年，但仍然很流行。Calibri、Gill Sans、News gothic、Akzidenz Grotesk 等字體都是經(jīng)典而清晰的設計。 

5. 理解字體層次

請記住：徽標字體與網(wǎng)站正文字體不同。因此，您必須選擇三到四種字體。排版涉及層次結構：從徽標到正文。 

有些網(wǎng)站喜歡玩字體。他們的標志字體與標題和正文的字體不同：

該網(wǎng)站將襯線字體（標題和徽標）和無襯線字體（副本）與粗體和斜體字體結合在一起。

然而，有些網(wǎng)站始終只使用一種字體：

我們可以看到一致的襯線字體。 

徽標的風格可以與網(wǎng)站的其他部分分開。您可以使用裝飾字體和腳本字體來設計徽標，但絕對不能用于網(wǎng)站主體。至于主體，您必須使用襯線字體或無襯線字體。字體（即粗細、大小等）將取決于您。 

最后的想法

除非你使用的字體不清晰，否則你很可能是安全的。說字體設計決定品牌的成功是夸張了。

最終，一切都歸結為成功執(zhí)行產(chǎn)品和服務以及品牌和營銷工作。但這并不意味著排版是一個獨立的世界，獨立于品牌。它們是良好品牌的重要組成部分，是關鍵的秘訣。只是它對公司的影響不如產(chǎn)品、客戶服務、圖片和內(nèi)容等其他方面那么大。 

如果你是一家初創(chuàng)公司，正在為選擇合適的字體而苦惱，那么不妨使用每個品牌的字體。除非你擁有足夠的資源和設計師來創(chuàng)建完整的角色設計，否則不要過度使用藝術字體。 

盡管從 DesignCrowd 尋找廉價的自由設計師很容易，但您可以考慮使用 Google Fonts 提供的免費字體，或使用免費的徽標制作工具制作自己的徽標。但無論如何，祝您字體搜索愉快。

別忘了查看我們關于設計的資源。也許您正在努力選擇合適的徽標設計。查看我們關于八種徽標的內(nèi)容。或者您可能想了解如何為您的企業(yè)創(chuàng)建穩(wěn)固的品牌形象。我們在這里為您提供幫助。祝您品牌推廣愉快，愿您的設計今天就對您的市場產(chǎn)生影響！