地方品牌工作室 Lantern 為諾福克海岸保護景觀設(shè)計了標識，通過詩意的標題和自然風格的圖形鼓勵該地區(qū)負責任的旅游。

廣州vi設(shè)計公司受到直接客戶諾福克海岸伙伴關(guān)系的接洽，希望在 2022 年春季提交投標。諾福克海岸伙伴關(guān)系負責管理并負責杰出自然美景區(qū) (AONB)，但該項目也得到了諾福克郡議會和歐盟區(qū)域發(fā)展基金的部分資助。

Lantern導演 Ryan Tym 表示，工作室非常希望在一個“故事豐富”的地區(qū)開展工作，并稱這是一個“面臨諸多挑戰(zhàn)”的旅游目的地。這些挑戰(zhàn)包括海岸侵蝕和過度且不受控制的旅游業(yè)。據(jù)全球發(fā)展研究中心稱，后者可能導致土壤侵蝕、污染加劇、排放入海、自然棲息地喪失以及瀕危物種面臨的壓力增加。

新品牌是一些組織和地區(qū)的集合，包括諾福克的兩個AONB、具有特殊科學價值的地點、國家自然保護區(qū)、海洋保護區(qū)、生物圈保護區(qū)和遺產(chǎn)海岸地區(qū)。Tym 表示，諾福克海岸保護景觀這個名稱旨在提供更大的清晰度，并為所有組織提供平等的地位，最終這些組織有著相同的目標。

該品牌圖標由字母 N 和字母 C 組合而成，旨在反映當?shù)氐娘L景，并由印刷師和字體藝術(shù)家 Alec Tear 進行了改進。雖然早期的版本更清晰地展示了字母 C，但 Tym 表示，工作室選擇了字母 C“更微妙”的版本，因此該標志可以被解讀為蜿蜒的小溪或“波浪的波峰”。

他描述了圖標的邊緣看起來如何“起伏不定”，既有圓角又有尖角。NC 還用作整個標識的超級圖形和框架設(shè)備。諾福克海岸保護景觀的標識是 Recoleta 的改良版，由 Jorge Cisterna 設(shè)計并由 Latinotype 出版。Tym 說，Lantern“調(diào)整了一些字母末端”，因此標識反映了徽標的特質(zhì)。

Tym 解釋說，為了擺脫沿海標牌上常見的“功能性圖標”，Lantern 與法蘭克福插畫家 Benedikt Luft 合作設(shè)計了個性十足的圖標，這些圖標與徽標具有相同的尖銳和圓潤風格。他說 Luft 能夠融入“一種讓人感覺非常精心制作的細節(jié)”，從而使插圖更讓人聯(lián)想到生活方式品牌或美國國家公園的“懷舊、酷炫的感覺”。

蒂姆說，Lantern 的一個關(guān)鍵目標是創(chuàng)建一個品牌，鼓勵人們“尊重該地區(qū)，并以更負責任、更可持續(xù)的方式探索它”，而不是依賴“尊重、保護的口頭禪”，因為那樣會被認為是“說教”。蒂姆表示，調(diào)查和研究旅行顯示，當?shù)厝恕⒂慰秃蜌v史記載都認為諾福克擁有“鮮活的風景”，并經(jīng)常將其擬人化，這也是英雄口號“與自然共生”的由來。

蒂姆解釋說，其他“詩意”的標題，如“觀看野生動物在有呼吸的空間時如何活躍起來”和“如果你沿著小路走，你真的會逃脫”，都被用來代替“不要靠近海豹”等“直白”的標志。他補充說，“淡季就是旺季”這樣的宣傳語是為了在全年推廣旅游業(yè)和人流量。淡季攝影也宣傳了該地區(qū)夏季以外的美麗。蒂姆說，Lantern 意識到不要過多關(guān)注“可持續(xù)性”這個詞，因為這個詞已經(jīng)被過度使用了，所以它設(shè)計了這樣的標題：“購買真正的當?shù)厝松a(chǎn)的真正的當?shù)禺a(chǎn)品”和“潮汐溪流和歷史愛好者的家園”。