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品牌咨詢公司巨大的為明年的橄欖球聯(lián)賽世界杯(RLWC)創(chuàng)造了品牌形象。

國(guó)際錦標(biāo)賽將于2021年在英國(guó)舉辦，橫跨英格蘭的18個(gè)城市。這是第一次大型體育世界杯同時(shí)舉辦男子、女子和輪椅比賽。

RLWC上一次于2017年在澳大利亞舉行；與其他全球錦標(biāo)賽不同，它是零星舉行的。自從1954年在法國(guó)舉辦以來(lái)，已經(jīng)有15屆比賽，只有三個(gè)國(guó)家贏得過(guò)：澳大利亞、新西蘭和英國(guó)。

在倫敦、都柏林和貝爾法斯特都設(shè)有辦事處的猛犸，已經(jīng)創(chuàng)建了標(biāo)識(shí)和品牌指南。

巨大的的管理合伙人保羅馬丁告訴設(shè)計(jì)周，錦標(biāo)賽的"社區(qū)"焦點(diǎn)是品牌定位"團(tuán)結(jié)的力量"的靈感來(lái)源。團(tuán)隊(duì)希望將五個(gè)主題聯(lián)系起來(lái)；社區(qū)，遺產(chǎn)，球迷和志愿者，以及21個(gè)國(guó)家隊(duì)。

馬丁說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志的挑戰(zhàn)是"以一種獨(dú)特的方式重現(xiàn)這屆錦標(biāo)賽的獎(jiǎng)杯"。很難在一個(gè)符號(hào)中統(tǒng)一所有三場(chǎng)比賽，在整個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)繪制了大約50個(gè)版本。

最后一個(gè)符號(hào)使用獎(jiǎng)杯的絲帶來(lái)"體現(xiàn)"錦標(biāo)賽。男人、女人和輪椅使用者分別用紅色、橙色和黃色陰影表示。馬丁說(shuō)，絲帶也"象征著與世界杯和世界的聯(lián)系"。

他補(bǔ)充道："這條連續(xù)的絲帶在團(tuán)隊(duì)、東道主、國(guó)家和賽事之間建立了完美的聯(lián)系。它彎曲、移動(dòng)并創(chuàng)造形狀，構(gòu)建了一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，不僅能識(shí)別RLWC，還能區(qū)分它。"

從橄欖球到名片，再到運(yùn)動(dòng)服本身，這種身份在各種各樣的實(shí)體產(chǎn)品中展現(xiàn)出來(lái)。還有一個(gè)應(yīng)用程序.

該標(biāo)識(shí)突出了紫色，這與英格蘭在申辦世界杯時(shí)使用的深紅色基調(diào)不同。紫色成為設(shè)計(jì)過(guò)程中最合適的選擇。馬丁說(shuō)這是"全球錦標(biāo)賽的反映"。

馬丁說(shuō)，它也達(dá)到了一種"中性"的平衡——既不"女性化"也不"男性化"。"任何國(guó)家、球隊(duì)或東道主都沒(méi)有紫色——這是我們可以用來(lái)團(tuán)結(jié)所有人的一種顏色，"他補(bǔ)充道。

這種字體是鑄造網(wǎng)格的一個(gè)版本，每個(gè)字形中都有"斜線"來(lái)代表"運(yùn)動(dòng)和力量"——例如，場(chǎng)上的球員。它旨在創(chuàng)造一種"醒目且易于識(shí)別的標(biāo)題字體"。

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