通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，良好的商標(biāo)設(shè)計(jì)濮陽可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者口口相傳。一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)濮陽不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義，而且能夠成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)濮陽創(chuàng)作理念：

11月可能覺得考慮圣誕節(jié)還為時(shí)過早，但對(duì)于像約翰劉易斯和阿爾迪這樣的大品牌來說，這是零售日歷上最重要的月份之一。每年，就在篝火之夜之后，零售商們都會(huì)推出他們備受期待的節(jié)日廣告，提供全面的娛樂，并讓人對(duì)這個(gè)國家的總體情緒有一個(gè)迷人的了解。

如果去年的綜述在全球疫情經(jīng)歷了又一個(gè)艱難的年份之后，有一個(gè)壓倒一切的主題善良和樂觀，那么2022年的節(jié)日廣告暗示了什么？

事實(shí)證明，過去12個(gè)月和前幾年一樣充滿挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)迫在眉睫，每個(gè)人都擔(dān)心能源賬單上漲、抵押貸款利率上升和整體商品價(jià)格上漲。至少可以說，壓力很大。那么，零售商如何在對(duì)現(xiàn)金的需求和對(duì)當(dāng)前低迷的敏感性之間取得平衡呢？從表面上看，它們變成了喜悅和懷舊，偶爾還夾雜著對(duì)我們預(yù)算問題的認(rèn)同。

在接下來的幾周內(nèi)，我們將匯集所有最大的零售廣告（包括預(yù)計(jì)將于11月中旬亮相的約翰劉易斯廣告)。一旦他們都參與進(jìn)來，我們將從一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)構(gòu)那里得到反饋，他們將選出今年圣誕廣告的贏家（和輸家)。

2022年的圣誕廣告

TK Maxx:釘圣誕節(jié)更少

沒有人喜歡被認(rèn)為是廉價(jià)的，但我們今年都必須緊縮預(yù)算。低價(jià)服裝和家居用品零售商TK Maxx通過正面解決這個(gè)問題，在風(fēng)格上形成了這個(gè)圈子。故事聚焦在山姆身上，他的父親問她是如何買到這么棒的禮物的。山姆回答："剛?cè)チ薚K Maxx .

她的父親伸出手，開始了一場(chǎng)色彩繽紛的奧特場(chǎng)景，就像音樂劇中的場(chǎng)景一樣，薩姆在鎮(zhèn)上跳舞，得到了每個(gè)人對(duì)塞羅恩1977年熱門歌曲"超自然"的歡呼。信息很明確：如果你擔(dān)心人們會(huì)因?yàn)槟阍谡劭鄣曩徫锒床黄鹉悖蔷筒灰獡?dān)心；畢竟，這個(gè)鎮(zhèn)上沒有人持這種觀點(diǎn)。

該廣告由倫敦廣告公司威登肯尼迪創(chuàng)作，在波蘭拍攝，由著名導(dǎo)演馬克斯西登托普夫執(zhí)導(dǎo)。有三個(gè)版本——電視版20秒和30秒，網(wǎng)絡(luò)版80秒。

塞恩斯伯里的味道不同：布丁在那里

塞恩斯伯里品嘗不同的圣誕節(jié)系列是其頂級(jí)內(nèi)部品牌。在正常情況下，這個(gè)廣告可能會(huì)強(qiáng)調(diào)這些食品的獨(dú)特、奢華的品質(zhì)。不過，到2022年，這家商店顯然意識(shí)到，這不會(huì)讓手頭拮據(jù)的家庭太滿意。

因此，他們轉(zhuǎn)而關(guān)注"差異"這個(gè)詞；并強(qiáng)調(diào)該系列如何為那些不喜歡傳統(tǒng)圣誕大餐的人提供了替代選擇。此外，他們還把焦點(diǎn)放在鄰家女孩主持人艾莉森哈蒙德身上，而不是任何可能被視為時(shí)髦、不食人間煙火的人。

故事發(fā)生在一個(gè)虛構(gòu)的中世紀(jì)世界，在那里計(jì)劃了一場(chǎng)節(jié)日盛宴。然而，當(dāng)一個(gè)緊張的年輕廚師端上一份傳統(tǒng)的圣誕布丁時(shí)，伯爵夫人宣稱："我從來沒有真正喜歡過圣誕布丁",并命令他給她帶些別的東西。背景設(shè)定為中世紀(jì)樂器版的小麥"少年人渣",廚師日夜工作，混合配料，甚至從一個(gè)不滿的巨人那里偷了一塊巨大的餅干。結(jié)果是一個(gè)味道不同的焦糖餅干圣誕布丁，這是一個(gè)巨大的成功。

這個(gè)60秒的電視廣告由倫敦威登肯尼迪制作，20秒和30秒的剪輯也將在電視和社交媒體上播放，完整的85秒廣告可在油管（國外視頻網(wǎng)站）上觀看。作為搭配，塞恩斯伯里在倫敦的你好，愛開設(shè)了你敢嗎咖啡館，游客可以免費(fèi)品嘗傳統(tǒng)布丁或嘗試全新口味的差異焦糖餅干布丁。

阿斯達(dá)：祝你的小精靈圣誕快樂

一些圣誕電影在電視上找到了永久的觀眾，并被一代又一代人所欣賞。2003年的小精靈就是其中之一，今年阿斯達(dá)以一種非常聰明的方式利用了這種吸引力。

在其季節(jié)性廣告中，由威爾法瑞爾扮演的熱愛圣誕節(jié)的小精靈巴迪被確認(rèn)為阿斯達(dá)最新的季節(jié)性招聘人員。它以對(duì)電影中令人難忘的"過街"場(chǎng)景的熱愛致敬開場(chǎng)，只是用了一列阿斯達(dá)購物手推車，而不是紐約市的出租車，導(dǎo)致巴迪驚呼"對(duì)不起!"當(dāng)它撞向他的時(shí)候。這標(biāo)志著一系列混亂事件的開始，巴迪驚嘆于阿斯達(dá)選擇的圣誕美食，吃掉所有的楓糖包豬樣品，用他的圣誕計(jì)劃分散同事的注意力，并在天朗商店大聲唱歌。

如果你不知道威爾法瑞爾是誰（也不知道他現(xiàn)在多大),你會(huì)以為威爾法瑞爾是在為廣告本身演戲。相反，它使用了電影中的原始鏡頭，但在某種程度上，你真的看不到連接。由哈瓦斯倫敦創(chuàng)建，由丹尼克萊曼通過"嘎嘎棒"導(dǎo)演，所有這些都是通過框架存儲(chǔ)創(chuàng)建的最先進(jìn)的VFX放在一起的。

在巧妙地將巴迪從原電影中分離出來后，該團(tuán)隊(duì)幫助他適應(yīng)了一個(gè)全新的世界，這個(gè)世界忠實(shí)于最后的視線、陰影和演員互動(dòng)。復(fù)雜的比賽分級(jí)提供了最后的潤色，讓我們的現(xiàn)代世界更接近原始電影的外觀、感覺和精神。

莫里森斯：農(nóng)夫圣誕歸來

近年來，莫里森公司對(duì)其品牌采取了一種非常直接的方式，首先關(guān)注其食品的質(zhì)量，并強(qiáng)調(diào)其對(duì)英國和愛爾蘭農(nóng)民的支持。但這并不意味著它不能充滿樂趣和想象力。去年，他們引入了農(nóng)民圣誕節(jié)的角色，這一角色獲得了回報(bào)。所以今年，他融入了今年的競(jìng)選活動(dòng)。

這個(gè)60秒的電視廣告由陽獅普克制作，莫邪電影公司的弗蘭克托達(dá)羅執(zhí)導(dǎo)，講述了農(nóng)民圣誕老人乘坐拖拉機(jī)穿過田野前往節(jié)日車間的過程，我們第一次聽到他用濃重的威爾士口音說話。該廣告再次展示了英國農(nóng)民為幫助圣誕節(jié)變得特別所做的工作，并向莫里森公司自己的工人致敬：他們是"現(xiàn)實(shí)生活中的精靈",幫助制作了該公司銷售的一半以上的新鮮食品。

廣告以農(nóng)夫圣誕節(jié)自豪地解釋說，莫里森超市是"唯一一家得到我官方認(rèn)可的超市",因?yàn)樗铝τ谟r(nóng)業(yè)、食品制造商和超值圣誕產(chǎn)品“農(nóng)夫圣誕節(jié)”正式批準(zhǔn)"郵票將出現(xiàn)在店內(nèi)和付費(fèi)媒體的整個(gè)節(jié)日活動(dòng)中。該廣告是十個(gè)圣誕電視廣告系列中的第一個(gè)，展示了莫里森的新鮮食物和節(jié)日交易，以配合世界杯和圣誕節(jié)期間。

阿爾迪：他投籃，得分.或者他有嗎？

對(duì)于營銷人員來說，在12月舉行世界杯有點(diǎn)難。但是阿爾迪決定孤注一擲，在這個(gè)廣告中融合兩者，向1998年耐克世界杯的標(biāo)志性廣告致敬。

這個(gè)新的50秒廣告由英國麥肯公司制作，展示了胡蘿卜凱文和他的家人在機(jī)場(chǎng)候機(jī)室，準(zhǔn)備去巴黎的圣誕旅行。凱文正在看報(bào)紙，他表示不贊成在12月舉行足球錦標(biāo)賽。他把報(bào)紙揉成一團(tuán)，然后扔掉了.只有一些熟悉的足球角色可以把它當(dāng)作足球來踢。隨著貓王"少一點(diǎn)對(duì)話"的配樂響起，它充滿了樂趣，非常愚蠢，充滿了對(duì)足球明星名字的雙關(guān)語，包括馬卡龍尼、貝絲瑞典人和馬洛多納。

樂購：圣誕派對(duì)

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，人們對(duì)我們的政客越來越憤怒，這聽起來可能不是超市廣告最有希望的依據(jù)。但是樂購還是去了。

這個(gè)60秒的廣告是受樂購數(shù)據(jù)的啟發(fā)，數(shù)據(jù)顯示87%的人相信圣誕節(jié)會(huì)帶來快樂，三分之一的人認(rèn)為今年比以往任何時(shí)候都重要。廣告以英國白雪皚皚的風(fēng)景為開頭，以"英國，歡樂不足"為開頭，毫不隱晦地提到了最近的新聞事件。然后我們被告知，樂購已經(jīng)成立了"圣誕派對(duì)"來幫助這個(gè)國家為這個(gè)圣誕節(jié)的快樂而站起來，人們走上街頭提醒我們圣誕節(jié)帶來快樂的所有元素，當(dāng)然包括派對(duì)食物。

這個(gè)半開玩笑的概念是由創(chuàng)意總監(jiān)克里斯蒂娜特納和BBH的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)馬克雷森和卡勒姆普賴爾提出的，并由MJZ制作公司的弗雷德里克邦德執(zhí)導(dǎo)。這個(gè)電視廣告有一個(gè)60秒的版本，由歐洲設(shè)定為最后倒計(jì)時(shí)的配樂。該活動(dòng)包括電視、新聞、戶外廣告、廣播、社交、店內(nèi)和公共關(guān)系。

圣誕櫥柜

瑪塔蘭并沒有真正提到當(dāng)前的事件或圣誕節(jié)時(shí)這個(gè)國家的低落情緒。它基本上只是堅(jiān)持這樣一個(gè)觀點(diǎn)：為圣誕節(jié)做準(zhǔn)備是一個(gè)神奇的時(shí)刻，也是人們忘記他們的問題的一個(gè)好方法。

該景點(diǎn)由麥肯曼徹斯特創(chuàng)建，可以看到我們的馬塔蘭英雄走過一個(gè)神奇的圣誕櫥柜，并帶你踏上納尼亞風(fēng)格的旅程，展示其時(shí)裝、禮品和家居用品系列。當(dāng)她發(fā)現(xiàn)自己在圣誕節(jié)的未來時(shí)，我們看著她享受假期，她在心里檢查她的待辦事項(xiàng)清單，包括亮片服裝、禮品包裝、標(biāo)簽、"別致的盤子"等等。這一概念回應(yīng)了該品牌的研究，該研究顯示其顧客喜歡為圣誕節(jié)做準(zhǔn)備，并強(qiáng)調(diào)了馬塔蘭提供的價(jià)值。

阿爾戈斯：他們來了，做好準(zhǔn)備

到目前為止，在所有的廣告中阿爾戈斯的這個(gè)產(chǎn)品將最能引起那些主持這個(gè)圣誕節(jié)的人的共鳴。讓我們沉浸在繁忙的圣誕節(jié)的愛的混亂中，今年的故事由合作伙伴創(chuàng)作，聚焦于一對(duì)年輕夫婦，他們期待一個(gè)小而安靜的晚餐，但驚訝地發(fā)現(xiàn)朋友和家人都來了。

場(chǎng)景開始于這對(duì)夫婦裝飾著圣誕裝飾品的家，在那里，那個(gè)家伙問，"那么有多少人要來",當(dāng)他把一碗薯片放在桌子上時(shí)，妻子回答，"嗯，只有幾個(gè)",完全沒有意識(shí)到有多少人要來看他們。

畫面切換到一群興奮的鄰居，他們穿著節(jié)日的喜慶衣服，拿著禮物和香檳酒杯，高呼"派對(duì)"。然后場(chǎng)景切換到一群熱情的面包師，他們穿著五顏六色的圍裙，手里拿著小東西跑著，然后聚焦到一些孩子也加入了人群。

這是一個(gè)快樂的廣告，提醒我們?yōu)槭⒋蟮氖フQ節(jié)聚會(huì)的回歸做好準(zhǔn)備，并傳達(dá)這樣的信息："他們來了，做好準(zhǔn)備"。提示這對(duì)夫婦通過Argos應(yīng)用程序查看他們可能需要什么來容納更多的客人。

這個(gè)30秒的廣告今天首次在電視和社交媒體上播出。四個(gè)不同的10英寸編輯也有望在11月底登陸電視和社交媒體。"阿爾戈斯一直是每個(gè)人的最愛，尤其是在圣誕節(jié)，"合作伙伴托比艾倫說。我們說的每個(gè)人是指每個(gè)人。無論誰來，有多少人，以及他們帶來什么樣的混亂，阿爾戈斯都會(huì)掩護(hù)你。

利德爾：利德爾熊的故事

利德爾熊是今年最不可能的圣誕名人，也是利德爾'爪一些'圣誕廣告的主角，這是上周我們屏幕上第一批節(jié)日廣告之一。

故事開始于一位父親在洗衣服時(shí)不小心把他的Lidl套頭衫縮水了，他的小女兒想出了一個(gè)別出心裁的主意，把它放在她的泰迪熊上。就這樣，一個(gè)明星誕生了——在成為Lidl廣告活動(dòng)的（面無表情的)代言人之前，在Lidl的過道中找到名氣，并在圣誕節(jié)期間經(jīng)歷名氣的起伏。但是，隨著世界為這個(gè)可愛的毛絨玩具而瘋狂，一個(gè)大問題是：Lidl熊能回家和家人一起過圣誕節(jié)嗎？

在這個(gè)60秒的廣告中，你可以看到利德爾熊和家人圍坐在圣誕餐桌旁。隨后的每一次削減都圍繞著Lidl圣誕產(chǎn)品的不同元素，包括像豪華素食花環(huán)這樣的替代主菜和像豪華巧克力小屋這樣的甜點(diǎn)。

該活動(dòng)將貫穿整個(gè)節(jié)日期間，并通過電視、BVOD、OOH、電影、印刷、數(shù)字和廣播進(jìn)行直播。來自Lidl GB的克萊爾法蘭特說：“Lidl熊與其他圣誕角色的不同之處在于它滑稽的、面無表情的表情。"。"通過不表現(xiàn)任何情緒，它成功地創(chuàng)造了幽默，并傳達(dá)了我們關(guān)于這個(gè)圣誕節(jié)真正重要的信息。"

馬克斯斯潘塞：給予的禮物

今年圣誕節(jié)，馬克斯潘塞的節(jié)日活動(dòng)背后有一個(gè)真正真正的原因，它將向鄰里基金會(huì)捐贈(zèng)100萬英鎊，這是一個(gè)支持英國當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)事業(yè)的慈善機(jī)構(gòu)。

將零售商定位為這個(gè)假期時(shí)尚禮品的最周到的目的地，禮物顯示了消費(fèi)者如何從女士選擇禮物來支持當(dāng)?shù)氐墓媸聵I(yè)。更好的是，該活動(dòng)有70多名演職人員，他們來自一些真正的活動(dòng)，包括凱奧特天使俱樂部、彼得伯勒孟加拉梵語俱樂部、帕丁頓藝術(shù)舞蹈團(tuán)、伊斯特伯勒樂隊(duì)的因維克塔山谷小學(xué)、Kearsly銅管樂隊(duì)坎希爾鄉(xiāng)村中心和Y中心滑冰者。

這是一個(gè)溫暖人心的廣告，來得正是時(shí)候。"當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)許多慈善團(tuán)體和組織正在經(jīng)歷資金下降時(shí)，我們知道我們必須將社區(qū)精神置于今年活動(dòng)的核心，創(chuàng)造一些能讓人們微笑的東西，“女士服裝與家居的安娜布萊斯維特解釋道。"贈(zèng)送禮物是對(duì)那些為很多人做了很多事情的無名英雄的一種溫暖、愉快和豐富多彩的慶祝。"

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)是與337號(hào)房屋合作創(chuàng)作的，由游擊隊(duì)制作，邁克爾格雷西（最偉大的表演者)執(zhí)導(dǎo)。它以哈里斯泰爾斯的音樂為特色，廣告的配樂《善待他人》是他第二次允許在廣告中使用他的歌曲。為了與該活動(dòng)的主題保持一致，哈里斯泰爾斯好心地將他的費(fèi)用捐給了無家可歸者慈善機(jī)構(gòu)中心點(diǎn).它將在電視、視頻點(diǎn)播、電影、數(shù)字、社交和印刷媒體上播放六周。

約翰劉易斯：初學(xué)者

終于來了。我們期待已久的廣告。但這家零售商沒有像約翰劉易斯(約翰劉易斯)去年選擇的那樣，求助于一個(gè)友好的外星人，而是更貼近現(xiàn)實(shí)，通過提高人們對(duì)受照料兒童的認(rèn)識(shí)，為我們帶來一些更有意義的東西。在此之前，該伙伴關(guān)系推出了"建設(shè)更幸福的未來"計(jì)劃，這是約翰劉易斯的一項(xiàng)長期承諾，旨在以各種方式幫助有護(hù)理系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的年輕人，包括尋找有意義的職業(yè)。

正如你所料，這個(gè)名為《初學(xué)者》的90秒廣告，關(guān)注的是我們所做的事情才是最重要的。從開場(chǎng)的場(chǎng)景開始，以圣誕節(jié)為背景，我們跟隨一個(gè)中年男子喜劇般地努力掌握滑板技巧。當(dāng)他遭遇一系列事故時(shí)，我們從他堅(jiān)定的眼神中看到了許多失敗的嘗試和不幸。我們不得不質(zhì)疑他堅(jiān)持不懈背后的動(dòng)機(jī)，直到最后一幕有人敲門。我們看到一名社會(huì)工作者和埃莉站在一起艾莉是一個(gè)年輕的少年，手里拿著滑板，焦急地等待著進(jìn)入她的新寄養(yǎng)家庭。滑板對(duì)我們的主角的意義變得顯而易見，因?yàn)槲覀兝斫馑麑ふ夜餐c(diǎn)的決心，以及當(dāng)艾莉被歡迎進(jìn)入他們的家庭時(shí)與她聯(lián)系的方式。

隨著《所有小事》的配樂，由邁克蓋爾演唱的《眨眼182》的翻唱，它無疑會(huì)在這個(gè)圣誕節(jié)引發(fā)一些眼淚。更重要的是，它有望鼓勵(lì)數(shù)百萬美國人支持約翰劉易斯的使命，購買他的劉易斯熊系列產(chǎn)品，其中25%的利潤將用于兒童行動(dòng)，誰在乎呢？蘇格蘭——與adameveDDB合作的合作伙伴慈善機(jī)構(gòu)以及專業(yè)顧問共同創(chuàng)作了這則廣告。

行業(yè)裁決

那么，今年哪些圣誕廣告表現(xiàn)出色，哪些沒有達(dá)到目標(biāo)呢？我們邀請(qǐng)了一些品牌界的大腕來發(fā)表他們的看法。也許令人驚訝的是，他們都選擇了同一個(gè)總冠軍。但在此之前，黑馬公司的創(chuàng)意總監(jiān)喬希皮爾斯指出了一些不在我們主要名單上的廣告。

"布茨的圣誕節(jié)現(xiàn)場(chǎng)看到一個(gè)女人在公共汽車上撿起一個(gè)看起來像圣誕老人的老男人留在座位上的眼鏡，"他開始說道。當(dāng)她穿上它們時(shí)，她周圍的世界變成了冬日仙境，幫助她為心愛的人挑選最完美的禮物。這個(gè)圣誕廣告的酸旅做了所有正確的事情，但我更希望在結(jié)尾看到一個(gè)附加的小插曲，我們看到一個(gè)女人在節(jié)禮日從一個(gè)隨機(jī)的老人的眼鏡上染上結(jié)膜炎后與結(jié)膜炎斗爭(zhēng)。'

接下來是電話公司氧氣的圣誕廣告。喬希解釋道：“氧氣嘗試了一次約翰路易斯，一個(gè)悲傷的'斯諾格蘭'在街上游蕩，伴隨著一首悲傷的艾德希蘭歌曲的鋼琴版本。"當(dāng)一個(gè)隨機(jī)的小女孩送給她一張預(yù)付的模擬游戲卡時(shí)，這位老婦人解凍了，這樣她就可以和家人見面了。一個(gè)家庭在圣誕節(jié)時(shí)興高采烈地拋棄了她，讓她去國外漫游，但在離開前卻沒錢給她的手機(jī)充值。"我希望他們的圣誕節(jié)金槍魚三明治能讓他們有個(gè)小肚腩。"

"樂高做了樂高一直做的事情，"喬希繼續(xù)說道，"展示了孩子們的想象力。但這一次，它的特點(diǎn)是凱蒂佩里表演每個(gè)人都喜歡的蓋伊福克斯致敬，煙花。我更喜歡在廣告前播放的語法預(yù)告片，這說明了很多問題。

不過，更合他口味的是蔓越莓果汁品牌海洋噴霧的廣告。喬希說："這個(gè)廣告釋放了怪異和美妙，在餐桌上擺放了三罐晃動(dòng)的蔓越莓果凍后，看起來單調(diào)的圣誕晚餐變得生動(dòng)起來。"。食客們紛紛效仿，開始扭動(dòng)身體，以彩虹的節(jié)奏表演類似西洋鏡的馬克科里甘的舞蹈。"有什么不喜歡的，"

不過，總的來說，喬希對(duì)今年的收成并不滿意。他認(rèn)為，就像12月28日看冰箱一樣，今年真正偉大的圣誕廣告寥寥無幾。"許多人就像從高品質(zhì)街的盒子里挑選椰子脆餅一樣令人失望，盡管有一些絕對(duì)的香腸讓你感覺溫暖和喜慶。"

熟悉的主題

當(dāng)然，今年的環(huán)境頗具挑戰(zhàn)性Interbrand的創(chuàng)意總監(jiān)亞當(dāng)約翰遜將2021年12月的謹(jǐn)慎樂觀與2022年圣誕節(jié)的疲憊進(jìn)行了對(duì)比。

他說，去年的廣告都是關(guān)于在前一年圣誕節(jié)被取消后做大的。回歸正常年末井噴的集體松了一口氣。但今年，我們的高街品牌陷入困境——當(dāng)我們度過最沒有節(jié)日氣氛的時(shí)期——生活成本危機(jī)時(shí)，你如何在厄運(yùn)和黑暗之后發(fā)出樂觀的聲音？

"答案沒有你想象的那么有創(chuàng)意或令人驚訝，"他繼續(xù)說道。它明白了

That said, some took a less predictable path than others. And Rowenna Prest, chief strategy officer at Joint, identifies three common themes throughout this year's batch of ads: 'celebrating the excess', 'celebrating the excess with a nod to reality' and 'supporting what Christmas is really about'.

As for the first, celebrating the excess, she notes that this path was less well trodden in 2022 compared to more bountiful years. "But whilst there was a risk in appearing tone deaf, I do think people want a break from the doom and gloom, even for just one day," she argues.

"Sainsbury's Taste the Difference did this well," Rowenna believes. "Whilst the fairytale setting did feel a bit familiar, the food looked absolutely delicious. They didn't knock less superior – and therefore cheaper – food, instead leaning into the truth that some people simply can't stand parts of traditional Christmas fare, so need something a bit different."

Sainsbury's Taste the Difference: Pudding It Out There

So what about **celebrating the excess with a nod to reality*? "If celebrating the excess was potentially risky, adding a dash of reality was even more so," Rowenna believes. "Get it wrong, and the Christmas bubble would immediately burst – bah humbug, Argos!" She feels that Tesco trod the line just right, though. "The Christmas Party felt joyful, and the nod to reality felt helpful – in that you can get delicious food at great value – and entertaining. And funnily enough, having the Christmas excess rub up against a bit of reality made that excess feel all the more necessary."

On the whole, though, she feels that the third theme, supporting what Christmas is really about, has been the winner this year, with both M&S and John Lewis choosing it. "By demonstrating their commitment to charity, both brands went beyond simply showcasing product in a creative Christmas wrapper and got to the true meaning of it: togetherness, kindness and compassion," she argues. "Ironically, I'm sure this highly emotive move away from such naked commerciality will probably pay back the most strongly."

M&S's joyful take on supporting communities, she argues, was spot-on for a post-Covid world where we value community and being together more than ever.

Her outright winner, though, was John Lewis. "Their film was a beautiful demonstration of the familial kindness that underpins a lot of Christmas behaviour," Rowenna says. "Their extreme example of this beautifully pulled at the heartstrings and was a welcomed break from having so much fun this Christmas."

Adam Johnson agrees. "If I'm forced to pick a favourite, John Lewis was the one clear winner," he says. "When you have a young family as I do, you can't help but appreciate the sentiment of this ad; it puts the year here in the UK into perspective and shows how a brand can use its profile to actually make things a little better. While it's not a creative cracker like some of their past more memorable festive ads, it might be their most important."

And it's three for three: our third expert Josh also picks the John Lewis ad as his 2022 Christmas favourite for a particularly personal reason.

"Having spent a lot of Christmases with foster kids when my mum was a carer, this really hit home and brought attention to something incredibly important," says Josh. "The big reveal is that this man, who appears to be having a midlife crisis, is only learning how to skate so he and his new foster child will have something to do together. Another goosebump moment in a long line of goosebump moments from John Lewis.

"When I saw the teaser for the ad featured a skateboard, I was ready to slate the creatives for not using Sk8r Boi by Avril Lavigne or Heaven is a Halfpipe by OPM," he adds. "But they did one better with a low and slow version of All The Small Things by Blink-182. The 13-year-old me was screaming and crying. Crying and screaming."

The Beginner, John Lewis

The Beginner, John Lewis

And, like everyone who works in branding and advertising, Josh knows exactly what an achievement that is. "We all know how excruciatingly difficult it is to write and produce a telly ad at the best of times, but Christmas adds a special sprinkling of soul-crushing pressure, so Merry Christmas to everyone who did it and survived to tell the tale," he notes.

Josh also pays tribute to Asda's Buddy The Christmas Elf spot. "Without a doubt, the best in the battle of the supermarkets," he says. "The team at Havas used a little Christmas magic to bring Buddy himself to an Asda store, with enough charm and technical wizardry to bring a big old smile to this cynical face of mine."

And finally, he has words of praise for TK Maxx. "Their Christmas ad is bold," he enthuses. "They showed us that Covid is long forgotten with their very own festive super-spreader event. A woman donning a jazzy TK Maxx outfit wandered the streets of her local town, high-fiving absolutely everyone after nailing her gift-giving duties. Despite a distinct lack of hand-sanny, it's fun, bright and joyful."

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