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位于謝菲爾德的設(shè)計工作室"自助餐廳"對諾丁漢的舍伍德森林進行了重新命名，以表明"這不全是關(guān)于羅賓漢的",并更加關(guān)注自然和環(huán)境。

自助餐廳贏得了競標(biāo)，與伯明翰的插畫師湯姆伍利(湯姆伍利)合作了18個月的項目，并創(chuàng)建了新的品牌、網(wǎng)站、印刷和廣告宣傳，在森林中尋找道路和環(huán)境圖形方案，以及舍伍德森林游客中心內(nèi)的墻壁圖形、顯示器和互動元素。

更名之前，慈善機構(gòu)皇家鳥類保護協(xié)會(皇家鳥類保護協(xié)會)于2018年夏天從諾丁漢郡議會接管了森林的管理，這導(dǎo)致了森林和保護工作的翻新，新的游客中心，以及新的游客活動和體驗計劃。

自助餐廳的高級設(shè)計師湯姆李丁丁表示，新品牌看起來"避開了老派的聯(lián)想",創(chuàng)造了一個"干凈、現(xiàn)代"的身份。

新標(biāo)志以一個圓形符號為特色，創(chuàng)造了一個模糊的圖像，看起來像兩個不同的東西——一個是由樹葉樹冠和樹根組成的樹的形狀，另一個是指向上方的弓箭，代表羅賓漢。

這與舍伍德森林的名字和新的斯特蘭普林"傳奇生長的地方"相結(jié)合，以"半襯線",定制字體，舍伍德無。這是基于現(xiàn)有的免費許可字體，字體無。

"我們在邊緣添加了那些突出的襯線，以增加個性，使其現(xiàn)代而穩(wěn)健，"李丁丁說。"我們稱之為半襯線是因為那些屈折變化。

"以前，舍伍德森林的品牌相當(dāng)過時，排版非常舊"他說。"我們不想讓一切都變得干凈、無襯線，但我們想創(chuàng)造個性，制作一種可以很好地雕刻在木頭上的字體，以便在森林里尋找道路。"

李丁丁補充說，新標(biāo)志旨在代表增長，向上的箭頭意味著象征"積極"。

"我們想表明（舍伍德森林)是一個自然得以保存和生長的地方，也是一個人們個人成長和擁有空間的地方，"他說。

"這不全是關(guān)于羅賓漢的，"他補充道。"我們確實考慮過其他有更多公開引用的標(biāo)識，但我們不希望舍伍德森林成為羅賓漢樂園或羅賓漢世界，就像一個主題公園。

"他是故事的一部分，但那個故事不是事實——我們希望它是關(guān)于你如何去那里發(fā)現(xiàn)你自己的故事，并編造故事，"他補充道。"這就是為什么在我們的品牌中沒有對羅賓的具體說明或描述。"

新品牌的特點是一套抽象的圖形圖案，如樹葉、羽毛和箭頭，在整個宣傳中使用，以及紅色、綠色、藍色、紫色、黃色和棕色的"明亮"調(diào)色板。

"廣泛"的調(diào)色板包括紅色，棕色和綠色，因為它們是"秋天的顏色",李丁丁補充說，旨在"友好，有吸引力和以家庭為導(dǎo)向"。

插畫家伍萊為游客中心創(chuàng)作了一些大型插圖，包括一張指路地圖，顯示了在森林不同地點可以找到的特定類型的樹木和動物。

他還創(chuàng)造了一個富有想象力的"森林生活"墻，展示了羅賓漢的角色，如羅賓和女仆馬里恩，表演了故事中的著名時刻，與野餐、遛狗和觀察自然的普通人"混在一起",并與鳥類、昆蟲和植物混在一起。

"這是關(guān)于獲得森林和羅賓漢之間的共享DNA，”李丁丁說。"它旨在鼓勵游客走進森林，探索和學(xué)習(xí)，同時也照顧好樹木、野生動物和周圍的人。我們的所作所為不像一個戴綠帽子的人那樣明顯。"

新品牌已在尋路、標(biāo)牌和內(nèi)飾方面展開，目前正在所有接觸點展開。這是與舍伍德森林正在進行的合作伙伴關(guān)系的一部分，隨著時間的推移，將會創(chuàng)造更多的資產(chǎn)。

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