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2020年工商管理學(xué)博士(Doctor of Business Administration)設(shè)計(jì)有效性獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)咭呀?jīng)揭曉，今年的最高獎(jiǎng)項(xiàng)由三個(gè)從事同一項(xiàng)目的不同設(shè)計(jì)工作室分享。

該獎(jiǎng)項(xiàng)由設(shè)計(jì)商業(yè)協(xié)會(huì)(數(shù)據(jù)庫(kù)管理員)每年舉辦一次，由一個(gè)評(píng)委小組進(jìn)行評(píng)估，該小組考慮了設(shè)計(jì)項(xiàng)目通過(guò)增長(zhǎng)和利潤(rùn)對(duì)商業(yè)成功的貢獻(xiàn)。今年是該獎(jiǎng)項(xiàng)的第31屆，慶祝活動(dòng)與眾不同——因?yàn)槿蚬跔畈《疽咔椋C獎(jiǎng)儀式實(shí)際上是在一款云視頻會(huì)議軟件上舉行的。

由邦帕斯帕爾、設(shè)計(jì)橋和多爾梅寧設(shè)計(jì)的吉尼斯英雄豎琴獎(jiǎng)今年共頒發(fā)了26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：5個(gè)金獎(jiǎng)、12個(gè)銀獎(jiǎng)和9個(gè)銅獎(jiǎng)。最高獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)賽，被授予邦帕斯帕爾，設(shè)計(jì)橋和多爾曼聯(lián)合，為他們的工作與酒精飲料公司帝亞吉?dú)W。

獲獎(jiǎng)項(xiàng)目是愛爾蘭釀酒商吉尼斯的一個(gè)"顛覆性"的新源泉。被稱為吉尼斯英雄豎琴，它的設(shè)計(jì)和開發(fā)是為了幫助恢復(fù)吉尼斯在酒吧的存在感。該項(xiàng)目如此受歡迎，以至于根據(jù)工商管理學(xué)博士(Doctor of Business Administration)的數(shù)據(jù)，在項(xiàng)目啟動(dòng)后的20個(gè)月內(nèi)，約有22,860家英國(guó)商店安裝了新的噴泉這與之前30個(gè)月安裝13,000臺(tái)的目標(biāo)形成了鮮明對(duì)比。

Glengoyne釀酒廠體驗(yàn)，由具有傳染性的格拉斯哥品牌和設(shè)計(jì)工作室999設(shè)計(jì)也因其與格拉斯哥市議會(huì)的合作獲得了今年的金獎(jiǎng)。在這個(gè)項(xiàng)目中，999團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是與傳統(tǒng)上"難以觸及"的群體建立聯(lián)系，以便格拉斯哥俱樂(lè)部（市議會(huì)的體育和休閑設(shè)施)能夠與該地區(qū)的廉價(jià)健身房競(jìng)爭(zhēng)。

這是通過(guò)"獨(dú)特的"新品牌標(biāo)識(shí)和靈活的信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的，并產(chǎn)生了出色的結(jié)果：俱樂(lè)部的會(huì)員在重新設(shè)計(jì)后的一年中增長(zhǎng)了16%(而行業(yè)平均水平僅為2%),55-74歲年齡段的注冊(cè)人數(shù)增長(zhǎng)了19%。

格拉斯哥俱樂(lè)部身份，由緊急服務(wù)電話設(shè)計(jì)總部設(shè)在倫敦的倍黑工作室也贏得了巨大的健康自動(dòng)售貨機(jī)品牌母親的工作。最終目標(biāo)是挑戰(zhàn)圍繞自動(dòng)售貨機(jī)的不健康聯(lián)想，母親需要一個(gè)支持這一點(diǎn)的設(shè)計(jì)。因此，BB給了這家初創(chuàng)公司一個(gè)時(shí)尚的機(jī)器設(shè)計(jì)，以及時(shí)尚的觸摸屏界面，這也可能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)自動(dòng)售貨機(jī)喜怒無(wú)常的聲譽(yù)。

該設(shè)計(jì)發(fā)布五年后，母親可以把蘋果和亞馬遜算作客戶，并在英國(guó)擁有83臺(tái)機(jī)器。該設(shè)計(jì)已經(jīng)超出了英國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)平均每周銷售目標(biāo)的239%。

BB StudioElsewhere的《母親自動(dòng)售貨機(jī)》中，另外兩家工作室因其黃金標(biāo)準(zhǔn)的工作而獲得認(rèn)可：科里波特貝爾因其可持續(xù)果汁品牌Flawsome的更名而獲得認(rèn)可！（以前變得搖搖晃晃)和設(shè)計(jì)工作室傳染性的工作與伊恩麥克勞德酒廠和格倫戈因酒廠的經(jīng)驗(yàn)。

今年典禮的其他著名獲獎(jiǎng)?wù)甙╒ault49為貝利的草莓和奶油所做的工作（銀牌)和科里波特貝爾所做的植物廚房品牌工作（銅牌)。

談到今年的獲獎(jiǎng)?wù)撸瑪?shù)據(jù)庫(kù)管理員首席執(zhí)行官黛博拉道頓(黛博拉道頓)強(qiáng)調(diào)了這些項(xiàng)目如何證明了設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師的適應(yīng)性，以及這與疫情冠狀病毒對(duì)全球品牌和公司的影響有多大的相關(guān)性。

"[獲獎(jiǎng)?wù)遌證明，如果市場(chǎng)發(fā)生了變化，或者客戶的需求發(fā)生了變化，設(shè)計(jì)可以促進(jìn)企業(yè)以不同的方式思考，并做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，以彌合這一差距。

"它們證明了對(duì)設(shè)計(jì)的投資就是對(duì)企業(yè)未來(lái)的投資."

要查看金牌、銀牌和銅牌得主的完整列表，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)工商管理學(xué)博士(Doctor of Business Administration)網(wǎng)站。

Flawsome！重塑品牌，柯利波特貝爾

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