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設(shè)計(jì)工作室德雷凱里克為英國(guó)硬糖甜狐貍的冰川薄荷糖設(shè)計(jì)了一個(gè)新的身份和包裝。

作為改革的一部分，這家咨詢(xún)公司設(shè)計(jì)了一個(gè)極簡(jiǎn)主義者和面向前方的北極熊，以及新的糖果包裝。

福克斯冰川薄荷糖是一種煮沸的薄荷糖，于1918年在英國(guó)問(wèn)世。該品牌最初由糖果商埃里克福克斯開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在銷(xiāo)售一系列口味。

造幣廠(chǎng)最出名的可能是它的吉祥物——北極熊精力充沛，它在20世紀(jì)20年代被引入包裝。在早期，福克斯甚至委托一名動(dòng)物標(biāo)本制作師拍攝并填充一只真正的極地動(dòng)物，用于宣傳。

德雷凱里克的聯(lián)合創(chuàng)始人亞當(dāng)斯旺表示，更名的目的是將糖果帶給新的觀(guān)眾。他補(bǔ)充說(shuō)，在哈里博等軟糖的流行中，像福克斯的這樣的硬糖是一個(gè)"下降的類(lèi)別",新品牌希望"吸引更年輕的消費(fèi)者"。

斯旺說(shuō)，"在這樣一個(gè)快節(jié)奏的世界里",還考慮到了該品牌慢節(jié)奏的吸引力。他補(bǔ)充道："在一個(gè)可以快速咀嚼和吞咽的軟糖非常普遍的類(lèi)別中，能夠說(shuō)好吧，后退一步，放下手機(jī)，慢慢來(lái)是一個(gè)很好的品牌。""

"在過(guò)去，它們幾乎被視為旅行者的甜點(diǎn)，"斯萬(wàn)補(bǔ)充道。如果這是一次長(zhǎng)途旅行，你就吃一個(gè)長(zhǎng)糖。"關(guān)于這一點(diǎn)，重新設(shè)計(jì)的包裝頂部的標(biāo)題是：慢行100年。

斯旺稱(chēng)"活潑的熊"為"遲鈍、無(wú)精打采的熊",這是新身份的主要焦點(diǎn)。工作室現(xiàn)在已經(jīng)把吉祥物熊的臉從左邊改為右邊，"對(duì)于一個(gè)想要進(jìn)步和向前發(fā)展的品牌來(lái)說(shuō)，這似乎是合乎邏輯的“，斯萬(wàn)補(bǔ)充道。

這只熊現(xiàn)在也被賦予了"復(fù)古-進(jìn)步"的美感天鵝。說(shuō)，以前是三維的，精力充沛現(xiàn)在看起來(lái)更像一個(gè)"現(xiàn)代風(fēng)格的，扁平的"圖形。

斯旺說(shuō)，吉祥物是根據(jù)黃金比例繪制的，旨在描繪一只"更快樂(lè)、更健康"的熊。

在重新設(shè)計(jì)的活潑的中還有一個(gè)隱藏的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。斯萬(wàn)解釋說(shuō)，在過(guò)去的宣傳材料中，福克斯使用了一個(gè)厚臉皮的狐貍角色來(lái)與聰明的成年熊形成對(duì)比。作為參考，設(shè)計(jì)師們?cè)诒睒O熊的腿后面加了一條狐貍尾巴。

"我們想找回狐貍的感覺(jué)，"他補(bǔ)充道。斯萬(wàn)指出，這個(gè)隱藏的細(xì)節(jié)也是對(duì)創(chuàng)始人名字的認(rèn)可。標(biāo)志的薄荷是半透明的，這是指實(shí)際的糖果的外觀(guān)，斯旺解釋說(shuō)。

雖然這與以前的品牌有所不同，但新的標(biāo)識(shí)符合福克斯的設(shè)計(jì)歷史，斯萬(wàn)解釋說(shuō)。"如果你對(duì)福克斯的過(guò)去挖掘得足夠深入，這種審美就是福克斯過(guò)去的樣子，"他說(shuō)。"它非常平坦，非常生動(dòng)，我現(xiàn)在認(rèn)為它非常現(xiàn)代。"

另一個(gè)受過(guò)去啟發(fā)的細(xì)節(jié)是經(jīng)典口味包裝上使用的綠色。"他們?cè)?jīng)有綠色包裝的冰川薄荷糖和綠色副本，"斯萬(wàn)說(shuō)。

據(jù)斯萬(wàn)說(shuō)，包裝上使用的新的"更有活力"的藍(lán)色是遠(yuǎn)離深色版本的一種舉措，但這種色調(diào)也在福克斯以前的品牌中發(fā)現(xiàn)過(guò)。

該品牌歷史上的一句話(huà)，"當(dāng)心仿制品",現(xiàn)在出現(xiàn)在商標(biāo)鎖定上。"這句話(huà)讓我們眼前一亮——福克斯是英國(guó)消費(fèi)者心目中的硬糖，"他說(shuō)。"它非常符合小心北極熊和小心狐貍的模仿者的理念。"

根據(jù)新的視覺(jué)效果，單獨(dú)的糖紙被重新設(shè)計(jì)。斯旺稱(chēng)這種新模式為"熊和糖的領(lǐng)域"。

德雷凱里克還為福克斯的延伸系列設(shè)計(jì)了包裝，其中包括"更精致"的冰川時(shí)刻。斯旺說(shuō)，這些畫(huà)描繪了兩只北極熊"分享一個(gè)時(shí)刻",它們的鼻子形成了一個(gè)微妙的心形。

該工作室曾與字體設(shè)計(jì)師亞歷克特爾(亞歷克淚)合作設(shè)計(jì)朋友圈系列的字體，靈感來(lái)自福克斯過(guò)去的一張海報(bào)。"這有點(diǎn)像可口可樂(lè)的商標(biāo)，"斯萬(wàn)說(shuō)。"感覺(jué)很復(fù)古，但同時(shí)又很現(xiàn)代。"

主要的文字標(biāo)記是基于以前的字體，但已經(jīng)成為無(wú)襯線(xiàn)。

你覺(jué)得福克斯冰川薄荷糖的新造型怎么樣？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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