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• 在2023年，位于德國波恩的建筑工作室Thornbaum與Studio Maller展開了一次變革性的品牌塑造之旅。作為一家致力于野獸派建筑（Brutalism）的建筑工作室，Thornbaum希望將其品牌形象與其作品的嚴酷、強大精神相一致。這次合作誕生了一個品牌杰作，深刻體現了該建筑工作室的哲學理念與愿景。

• 一、品牌名稱與象征意義

• Thornbaum的名字本身就是合作與創新的象征。它來源于工作室的創始人，Thorley Seedorf 和 Sebastian Baumgartl，兩位建筑師重新定義了德國的野獸派建筑，挑戰了歐洲傳統建筑的規范。Studio Maller的任務是將這一精神融入Thornbaum的品牌形象中，確保其設計能夠無縫反映出工作室的建筑理念和文化。

• Thornbaum的品牌名稱不僅僅是對創始人身份的體現，也象征著他們在建筑領域的合作與創新。通過這一命名，品牌傳遞了一種強烈的聯合精神和開創性的思維方式。這為Studio Maller在設計過程中的創意提供了基礎，使得品牌不僅傳達出建筑的堅固感，也突顯了合作與突破傳統的價值觀。

• 二、設計理念：極簡主義與野獸派建筑的融合

• Studio Maller在設計Thornbaum的品牌時，采取了極簡主義的設計方法，向野獸派建筑的核心價值觀——功能主義和紀實性簡約致敬。通過采用單色調調色板并使用簡潔的符號，團隊打造了一個視覺識別系統，既是一種對建筑風格的致敬，又保持了現代感。

• 野獸派建筑以其粗獷的美學和結構性為特征，通常呈現出一種幾乎裸露的、原始的建筑風貌。Studio Maller通過極簡的符號和圖形，再現了這一精神，同時也賦予了品牌現代感。例如，黑白的色調和簡約的幾何圖形，與野獸派建筑原始粗獷的質感相呼應，卻在視覺表現上避免了過于沉重的感覺，給人以簡潔有力的印象。

• 這種設計風格非常契合Thornbaum的品牌定位，它強調去繁從簡，以及通過設計去傳遞情感和力量。這種設計語言本身就能與Thornbaum的建筑理念完美契合，傳達出堅固、穩定以及精確的感覺。

• 三、字體選擇與品牌的清晰度

• 在字體選擇上，Studio Maller為Thornbaum挑選了Gotham Standard字體。這種字體以其簡潔性和多功能性而著稱。字體的各種粗細變化不僅提升了設計的層次感，還確保了信息傳達的清晰度和可讀性。在設計中使用不同粗細的字重，幫助建立了清晰的層級關系，同時又不至于讓設計顯得過于雜亂，這種做法進一步強調了品牌的極簡主義風格。

• Gotham Standard字體的簡潔現代感與野獸派建筑的堅固和簡約特質不謀而合。字體的直線條和幾何形態與Thornbaum建筑作品的硬朗外形相契合，這使得品牌的視覺傳達更加直接、干練。

• 四、動態圖形的創新運用

• Thornbaum品牌形象中的一大創新點是動態圖形的使用。Studio Maller為Thornbaum設計的動畫，以重型和有意圖的方式呈現，完美地再現了野獸派建筑的沉穩與力量感。這些動畫并不是輕盈或靈活的，而是具有一種沉穩且有力的存在感，這正是野獸派建筑所傳遞的視覺印象。

• 動畫和動效的運用打破了靜態設計的局限，使得Thornbaum的品牌在視覺上傳遞了更加復雜和深刻的情感。這些設計不僅僅是為了美學效果，它們還與Thornbaum的建筑風格相呼應，強調了設計中的沉穩感和力量感。

• 這些動效的加入，使得Thornbaum的品牌識別系統更加豐富，不僅僅是靜態的標志和字體，還包含了動感元素，為品牌增添了一層現代化的深度和動感。

• 五、第五本建筑指南：品牌與項目的結合

• Thornbaum的品牌更新還包括了設計他們的第五本建筑指南。這本指南不僅展示了Thornbaum的經典項目，也成為靈感的源泉，體現了創始人對建筑的遠見卓識。通過這本指南，Thornbaum不僅總結了過去的設計成就，還展示了其對未來建筑理念的深刻思考。

• 這本建筑指南的設計也與Thornbaum的整體品牌形象相一致，采用了簡潔而強烈的設計風格，讓人感受到品牌哲學的凝練與精髓。通過這樣的方式，Thornbaum將其品牌形象與作品緊密結合，向客戶和業內人士傳遞了他們的建筑理念和視野。

• 六、品牌傳播與建筑哲學的體現

• Studio Maller為Thornbaum所做的品牌設計不僅僅是外部形象的塑造，它更是對Thornbaum建筑哲學的深刻表達。通過極簡的設計手法和動態圖形的使用，Thornbaum的品牌形象不僅與建筑風格保持一致，也有效地傳遞了工作室的核心價值觀。

• Thornbaum通過這一全新的視覺識別體系，將自己的建筑哲學與品牌形象結合在一起，讓外界更容易理解他們對野獸派建筑的獨特解讀及其未來愿景。品牌設計不僅幫助Thornbaum建立了一個獨特的市場地位，也為其拓展新的客戶群體和業務機會提供了強有力的支持。

• 七、建筑品牌的新標桿

• Thornbaum與Studio Maller的合作標志著建筑行業品牌塑造的新高峰。通過這一項目，Thornbaum不僅成功塑造了一個與其建筑風格一致的品牌形象，還為建筑行業的品牌設計樹立了一個新的標桿。這個品牌不僅僅是一個標志，它是Thornbaum建筑理念、創始人精神和未來愿景的集合體。

• 這一設計案例的成功證明了品牌形象在建筑行業中的重要性，不僅能夠幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能夠有效地傳達企業的核心理念與文化。Thornbaum的品牌形象不僅提升了其市場競爭力，也為全球建筑行業的品牌塑造提供了寶貴的經驗和啟示。

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• Thornbaum的品牌與視覺識別項目，由Studio Maller精心打造，成功地將野獸派建筑的力量感和極簡主義風格轉化為一個視覺化的品牌語言。通過精心挑選的色彩、字體和動態設計，Thornbaum的品牌不僅僅是對建筑風格的致敬，更是對創始人建筑哲學的生動呈現。這個項目不僅展現了品牌設計的強大力量，也為建筑行業帶來了一個全新的品牌塑造范本。

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• Logo & Brand Identity: David Julean

• Motion Graphics & Art Direction: Raul Lile

• Composition & Copy: Ioana Groza

For more information make sure to check out Studio Maller website, Behance and Instagram