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斯堪的納維亞設(shè)計(jì)工作室愛(ài)寶樂(lè)園重新設(shè)計(jì)了瑞典啤酒品牌貝爾曼與一個(gè)新的自定義繪制的文字標(biāo)記，并重新繪制了同名的肖像。

比爾森是以對(duì)瑞典音樂(lè)有重大影響的瑞典音樂(lè)家和詩(shī)人卡爾邁克爾貝爾曼的名字命名的。他的肖像以及他的出生和死亡日期裝飾在罐子的正面。罐頭上的數(shù)字6指的是啤酒的體積酒精度百分比。在貝爾曼的時(shí)代，這種濃度的啤酒會(huì)被稱為"雙份啤酒"。

愛(ài)寶樂(lè)園合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)卡爾拉森解釋了工作室如何調(diào)整這些品牌資產(chǎn)的布局，以更好地傳達(dá)"風(fēng)味的故事",而不是"一般的酒精水平"。拉爾森說(shuō)，為了"品牌影響力，旨在更好地突出與貝爾曼的聯(lián)系",標(biāo)識(shí)和肖像都被放大了。

他補(bǔ)充說(shuō)，以前的標(biāo)識(shí)"缺乏質(zhì)量和影響力",解釋了新的定制文字標(biāo)記如何尋求增加這些因素。反過(guò)來(lái)，拉爾森說(shuō)，這應(yīng)該"調(diào)整層次結(jié)構(gòu)",將消費(fèi)者的注意力從貝爾曼的高酒精含量轉(zhuǎn)移到其高質(zhì)量上。

貝爾曼以前的罐頭設(shè)計(jì)

貝爾曼的新罐由愛(ài)寶樂(lè)園設(shè)計(jì)

拉爾森說(shuō)，標(biāo)識(shí)中的一個(gè)字母L已經(jīng)縮小，現(xiàn)在位于更大的L內(nèi)，旨在"為貝爾曼標(biāo)識(shí)增添工藝和個(gè)性"。他補(bǔ)充說(shuō)，這個(gè)設(shè)計(jì)特征的第二個(gè)目的是讓愛(ài)寶樂(lè)園"更好地利用易拉罐表面，實(shí)現(xiàn)更平衡的標(biāo)識(shí)"。

肖像的更新是為了"增加細(xì)節(jié)水平",拉爾森說(shuō)這將"反映產(chǎn)品的工藝"和"支持啤酒的起源故事"。

拉爾森說(shuō)，愛(ài)寶樂(lè)園試圖在品牌遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)在蓋子上使用黑色的底色，使其"更加獨(dú)特"。他補(bǔ)充說(shuō)，圖形的白色被"調(diào)整為米色和金色",以創(chuàng)造一個(gè)"更柔和"的整體外觀。

拉爾森說(shuō)："對(duì)所有設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，做一些對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都很重要的事情是一個(gè)巨大而有益的挑戰(zhàn)，需要細(xì)致入微。"。拉爾森表示，雖然需要"設(shè)計(jì)革新"來(lái)"適應(yīng)未來(lái)",但工作室必須在"熟悉度和雄心"之間取得平衡。

拉爾森希望愛(ài)寶樂(lè)園重新設(shè)計(jì)的貝爾曼品牌變得"更吸引年輕消費(fèi)者，適合改變品類模式，并讓粉絲再次愛(ài)上這種啤酒"。

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