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丹麥自行車品牌基爾德莫斯有一個(gè)由斯堪的納維亞工作室愛寶樂園設(shè)計(jì)的新視覺形象，包括三種不同的短手柄標(biāo)志，以反映其不同類型的自行車。

愛寶樂園執(zhí)行設(shè)計(jì)總監(jiān)兼創(chuàng)始合伙人米凱爾湯寧表示，當(dāng)格倫保羅尼格倫以首席執(zhí)行官的身份加入基爾德莫斯時(shí)，他的第一個(gè)舉措就是重塑品牌，更加強(qiáng)調(diào)基爾德莫斯的傳統(tǒng)，并使其"與下一代消費(fèi)者相關(guān)"。在經(jīng)歷了一段品牌困惑期后——當(dāng)Tonning表示基爾德莫斯在試圖駕馭不斷變化的趨勢時(shí)變得"對自己陌生"——愛寶樂園已經(jīng)介入，用一個(gè)新的"自我安全的身份"來徹底改革基爾德莫斯的品牌。

愛寶樂園試圖通過基爾德莫斯的新標(biāo)志來反映丹麥的設(shè)計(jì)文化和歷史。雖然之前的設(shè)計(jì)側(cè)重于性能和技術(shù)，但Tonning將新版本描述為"更永恒、更受歡迎"和"工藝的體現(xiàn)"。他補(bǔ)充說，在文字標(biāo)記中有"丹麥印刷術(shù)歷史的暗示",比如K和M的寬字體以及有角度的肩部和尾部。

基爾德莫斯的新標(biāo)識

基爾德莫斯的舊標(biāo)識

湯寧說，以前，基爾德莫斯的每個(gè)系列的自行車都有不同的標(biāo)識，愛寶樂園將其改為一個(gè)覆蓋所有系列的標(biāo)識，以"幫助建立品牌一致性"。他表示，最大的挑戰(zhàn)是"創(chuàng)造一個(gè)能適用于不同類型自行車的標(biāo)識"。

短柄標(biāo)志的三個(gè)新變化試圖代表每個(gè)系列，同時(shí)保持相互之間的凝聚力。經(jīng)典的1942年K代表基爾德莫斯DNA系列，更現(xiàn)代的k(兩邊帶破折號)代表高瀚宇（兒童)系列，性能系列由帶尖括號的K表示Tonning說，性能標(biāo)志的設(shè)計(jì)是這樣的，當(dāng)復(fù)制時(shí)，它看起來類似于"自行車輪胎的剎車痕跡"。

不同的系列還被賦予了自己的顏色以示區(qū)分：經(jīng)典系列是銹紅色；芥末黃色，在高瀚宇山脈的K上帶有藍(lán)色的口音；深藍(lán)色代表性能范圍。這些更明亮的原色構(gòu)成了"現(xiàn)代和當(dāng)代"的二級調(diào)色板，而Tonning說主要調(diào)色板的特點(diǎn)是米色和棕色的"溫暖和自然"色調(diào)。

他解釋說糧倉被選為該品牌的新字體，因?yàn)槠?簡單、幾何"的字體和"友好的表達(dá)"。糧倉半粗體用于標(biāo)題，而糧倉常規(guī)用于正文。

"為基爾德莫斯這樣的經(jīng)典品牌工作總是令人興奮的，這讓我感到自豪，因?yàn)槲覍⒖吹轿业脑O(shè)計(jì)在自行車架上活幾十年，“Tonning說。

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