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安德魯洛伊德韋伯旗下擁有六家倫敦劇院的LW劇院已經被榆木重新命名，其新形象參考了舞臺聚光燈以及劇院各自的建筑風格。

該劇院集團由韋伯于1977年創建，之前被稱為真正有用的劇院，去年更名為LW劇院，以更好地指代創始人本人。

該集團擁有阿德爾菲劇院、劍橋劇院、皇家哲瑞雷恩劇院、吉利恩林恩劇院、倫敦鈀劇院和女王陛下劇院。另一個宮殿也是這個團體的一部分，這是一個新音樂劇的實驗空間，不屬于更名的一部分。

韋伯是一些世界上最成功和最著名的音樂劇的作曲家，包括歌劇魅影，綠野仙蹤和貓。

埃爾姆伍德在2018年底受雇為該集團創造一個新的視覺形象，與新名稱一起工作。

以前的品牌標識圍繞著一個圓形標志，一個紅色、黑色和灰色的調色板，以及一個瑞士軍刀插圖，引用了以前真正有用的劇院的名稱。

埃爾姆伍德的副創意總監凱爾懷布勞(凱爾懷布勞)表示，過去的品牌"與劇院無關",因此設計工作室開始創造一個新的身份，旨在參考舞臺空間本身。

埃爾姆伍德為LW劇院設計了一個總體品牌，并為劇院設計了六個獨特的標志。所有的標志都是印刷的，有些是字母組合，所以有兩個縮寫來概括劇院名稱，有些只有一個縮寫。

主要品牌的特點是“LW”字符設置在一個傾斜的，無襯線，定制的字體，有兩條對角線和一個點字符用于形成W .懷布勞說，這種點線裝置看起來像是劇院的"舞臺和聚光燈"。“劇院”一詞以無襯線字體軸形式置于其下方。這種類型也用于跨通信材料的正文。

六個劇院標志都設置在圓形圖案中，圓形圖案也參考了聚光燈，其中包含不同字體的首字母縮寫。

皇家哲瑞雷恩劇院草圖“monogram的設計靈感直接來自每個劇院的建筑風格，“Whybrow說吉莉安琳恩字母組合中的直豎線參考了該劇院的野獸派風格，而LP字母組合俏皮的重疊和襯線細節則展示了倫敦鈀的愛德華時代和新巴洛克建筑風格。阿德爾菲劇院是一座美麗的裝飾藝術劇院，大膽的幾何形狀為字母" A "的造型注入了靈感。"

這六種字體包括阿德菲的奇西克桑斯，劍橋劇院的中性面，皇家哲瑞雷恩劇院的時代報頭條、吉莉安林恩的擊倒對手，倫敦鈀劇院的域名顯示和女王陛下劇院的肖像.使用了黑白原色調色板。

懷布勞說，更名的總體目標是明確提及舞臺，同時創造一種一致的外觀和感覺，感覺是為每個劇院量身定制的。

吉莉安林恩劇院小品說："品牌重塑將劇院作為一個獨特的個人家庭聚集在一起，同時保持每個場所的魅力和特色“聚光燈劇院字母組合”慶祝每個劇院的獨特風格，這是對安德魯[勞埃德韋伯]的藝術才能以及對藝術和建筑的熱情的致敬。"

粉色、紅色、橙色、灰色和藍色的二級調色板已被用于營銷材料，如戲劇廣告海報，以及點和線（舞臺和聚光燈)圖形設備。

在當前的演出中，演員的剪影照片與這些圖形設備和白色背景一起使用，而海報上使用的標題字體往往與特定劇院的標識相關聯。

該項目歷時六個月完成，新品牌目前正在所有接觸點推廣，包括網站和社交媒體、員工制服、劇院和建筑標牌、海報和名片等印刷營銷材料，以及包包和咖啡杯等客戶商品。

埃爾姆伍德目前正在進行另一個LW劇院項目，該項目將涉及皇家哲瑞雷恩劇院的品牌更新，因為它正在進行翻新。重新設計的劇院將于2020年底開門迎客。

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