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卡塔爾2022年世界杯的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)揭曉。新標(biāo)志在卡塔爾首都多哈發(fā)布，并在世界各地的城市播放。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的說(shuō)法，新外觀由葡萄牙咨詢公司開(kāi)啟設(shè)計(jì)，具有八個(gè)無(wú)窮大符號(hào)和阿拉伯書(shū)法的彎曲圖形，"融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代"。

卡塔爾擊敗了美國(guó)、澳大利亞和日本，贏得了2010年世界杯的主辦權(quán)。新的身份包括對(duì)該國(guó)習(xí)俗和在亞洲更廣泛的文化地位的大量認(rèn)同。

據(jù)說(shuō)，這個(gè)主要標(biāo)志的靈感來(lái)自亞洲各地冬天穿的傳統(tǒng)羊毛披肩。這是對(duì)世界杯本身時(shí)間安排的認(rèn)可——世界杯歷史上首次將于2022年11月和12月舉行（此前一直在5月至七月間舉行)。

國(guó)際足聯(lián)還指出，新標(biāo)志的"俯沖曲線"代表了遍布全國(guó)的沙漠沙丘的運(yùn)動(dòng)。

除此之外，國(guó)際足聯(lián)表示，8這個(gè)數(shù)字代表將舉辦比賽的八個(gè)體育場(chǎng)。其中包括盧塞爾體育場(chǎng)，這是一個(gè)受傳統(tǒng)法納爾燈籠啟發(fā)的建筑，計(jì)劃于2020年底完工。

在與葡萄牙設(shè)計(jì)咨詢公司中央品牌合作時(shí)，解鎖的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)米格爾維亞納是創(chuàng)建俄羅斯2018年世界杯標(biāo)識(shí)團(tuán)隊(duì)的一員。在與《設(shè)計(jì)周》關(guān)于2018年設(shè)計(jì)的對(duì)話中，他說(shuō)世界杯標(biāo)志慶祝"世界的夢(mèng)想"。

"像國(guó)際足聯(lián)世界杯這樣的大型體育賽事的品牌推廣將永遠(yuǎn)是一場(chǎng)斗爭(zhēng)。我的意思是，幾乎不可能把一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和一個(gè)管理機(jī)構(gòu)的每一個(gè)價(jià)值觀和愿景都從公司高層那里灌輸給你。最終，結(jié)果往往是一個(gè)冰冷、文化上空洞的企業(yè)砂鍋，超越了對(duì)體育、組織或主辦國(guó)的任何認(rèn)可的后理性化。現(xiàn)在我想起來(lái)（在報(bào)道的情況下),這實(shí)際上可能是國(guó)際足聯(lián)把世界杯送到卡塔爾所做的一個(gè)很好的代表。"

克雷格奧德姆，克雷格奧德姆的辦公室。

"遺憾的是，我認(rèn)為他們忽略了這一點(diǎn)。將"8個(gè)體育場(chǎng)"和相互關(guān)聯(lián)的概念綁在一起成為一個(gè)無(wú)限符號(hào)是很好的，但我不認(rèn)為它很好地表達(dá)了它所聲稱的其他方面100 . 3D色彩執(zhí)行可能是讓它失望的事情——使用卡塔爾國(guó)旗的顏色是有意義的，但三維（three dimension的縮寫(xiě)）方面使它看起來(lái)像一個(gè)無(wú)窮無(wú)盡的牛奶。我認(rèn)為沙丘和羊毛倒影不通過(guò)渲染機(jī)器可能會(huì)表現(xiàn)得更優(yōu)雅，因?yàn)樗皇悄銉H僅通過(guò)看設(shè)計(jì)就能發(fā)現(xiàn)的東西。然而，所有這些都沒(méi)有實(shí)際意義，因?yàn)檎б豢矗乙詾檫@是一個(gè)大號(hào)墊廣告。很確定這不是世界杯的精神。嗚嗚。"

苔莎辛普森，《O街》的設(shè)計(jì)和導(dǎo)演

"我最初的反應(yīng)是矛盾的——也許有點(diǎn)困惑。它需要被理解，因?yàn)樗腥绱硕嗟南笳餍苑矫妫荷城稹⒀蛎纭?/無(wú)窮大符號(hào)和刺繡細(xì)節(jié)——所有這些都在一個(gè)標(biāo)志中。也就是說(shuō)，對(duì)我來(lái)說(shuō)（如果你稍微瞇著眼睛看的話),持久的印象是標(biāo)志性的世界杯獎(jiǎng)杯的富有表現(xiàn)力的表現(xiàn)，是自己能夠擁有的和直接的。"

克里斯托澤，B先生朋友的高級(jí)藝術(shù)總監(jiān)

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