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正切為格拉斯哥結(jié)束無家可歸聯(lián)盟設(shè)計(jì)了一個(gè)新的身份，該組織得到了該市合作伙伴財(cái)團(tuán)的支持。

該設(shè)計(jì)工作室表示，他們已經(jīng)與該組織合作，以幫助人們對(duì)這個(gè)長期困擾格拉斯哥（以及世界上其他許多城市)的問題有更深入、更明顯的了解。

該聯(lián)盟由格拉斯哥市議會(huì)于2019年成立，由不同的地方組織組成，每個(gè)組織都致力于"在2030年前啟動(dòng)一場全市范圍的運(yùn)動(dòng)，以結(jié)束格拉斯哥的無家可歸和露宿街頭現(xiàn)象"。

面對(duì)持續(xù)的，廣泛的困境，有效地溝通社會(huì)問題，如無家可歸，聯(lián)盟接觸切線尋求幫助，找到一個(gè)解決方案。它需要品牌和宣傳活動(dòng)，不僅要提高知名度，還要抵制該領(lǐng)域常見的陳詞濫調(diào)和過度使用的視覺效果。

正切的聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)威特解釋說："當(dāng)談到無家可歸者服務(wù)的提供時(shí)，人們可能會(huì)非常懷疑，在整個(gè)英國，這是一個(gè)非常大的問題。"。"因此，該聯(lián)盟想要傳達(dá)的一個(gè)要點(diǎn)是，他們與眾不同，因?yàn)橛袩o家可歸經(jīng)歷的人處于該群體的最前沿——他們甚至成為委托我們開展這項(xiàng)工作的團(tuán)隊(duì)的一部分。

"另一個(gè)要點(diǎn)是消除無家可歸本身的污名。所以我們的品牌試圖讓人們更清楚地了解為什么他們會(huì)遇到這種困難。我們想探索這個(gè)問題的隱藏因素，比如無家可歸的人不一定露宿街頭，以及每個(gè)人都面臨的較小問題，比如失業(yè)和拖欠賬單，這些問題最終會(huì)導(dǎo)致無家可歸。"

在設(shè)計(jì)師西安麥克法蘭(西安麥克法蘭)的領(lǐng)導(dǎo)下，切線為聯(lián)盟開發(fā)了一個(gè)身份，照亮了這些微妙的方面，以有趣的視角描繪個(gè)人，用原始和誠實(shí)的肖像捕捉他們，不回避消極和積極的觀點(diǎn)。

后者對(duì)制片廠來說尤其重要，他們渴望用更樂觀的語氣來平衡形勢(shì)的緊迫性和嚴(yán)重性，激發(fā)希望，讓人們感覺改變不僅是可能的，而且是近在咫尺的。

這在一定程度上是通過大膽的配色方案實(shí)現(xiàn)的，這種配色方案既減輕了整體美感，又不影響展出的重要故事。這有助于吸引人們對(duì)情感信息的注意，并有助于在呵媒體和城市街道的柔和色調(diào)之間創(chuàng)造并列關(guān)系。

"我們?cè)谶@些類型的領(lǐng)域做了很多工作，不輕率地對(duì)待這些問題總是至關(guān)重要的，但對(duì)它們面無表情或悲觀也沒有用。

"總的來說，無家可歸者運(yùn)動(dòng)傾向于非常鮮明，以便進(jìn)行有力的打擊，這有時(shí)會(huì)造成恐懼和恥辱。因此，我們選擇了溫暖和活力，來表達(dá)這樣一種理念：如果我們團(tuán)結(jié)起來，我們就能為此做些什么，"威特說。

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