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總部位于倫敦的某人工作室對(duì)一家以組織拉普蘭一攬子度假而聞名的旅游運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了更名，以擺脫圣誕節(jié)的陳詞濫調(diào)，更好地代表其提供的服務(wù)。

工作室的創(chuàng)始人兼執(zhí)行戰(zhàn)略創(chuàng)意總監(jiān)西蒙曼契普(西蒙曼契普)表示，有人的直覺是將品牌推向"更真實(shí)的故事",這與它在芬蘭最北部的薩里塞爾克白雪皚皚的森林中的位置有關(guān)，那里距離北極圈200多公里。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)試圖通過一種新的定制字體來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這種字體是與松香鑄造廠一起使用"歷史、傳統(tǒng)的薩米字體和技術(shù)"開發(fā)的，曼契普說。薩米人是居住在薩米地區(qū)的講芬蘭烏戈?duì)栒Z(yǔ)的民族，該地區(qū)包括歷史上被稱為拉普蘭的地區(qū)。

曼奇普說，鑄造廠使用某人的新連字對(duì)其筆尖字體進(jìn)行了修改，結(jié)果是受書法和石雕影響的"更具鄉(xiāng)村風(fēng)格的字體"。他補(bǔ)充稱，新字體旨在為"所有交流添加標(biāo)志性的視覺線索"。

圣誕老人的拉普蘭的新文字標(biāo)記也來自薩米字體，設(shè)計(jì)時(shí)考慮到了木刻的特點(diǎn)。曼奇普說，從當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)中汲取影響是"提升品牌標(biāo)準(zhǔn)"戰(zhàn)略的一部分。

該品牌的新象形圖和圖標(biāo)旨在與新字體緊密結(jié)合。他們將出現(xiàn)在物理和數(shù)字接觸點(diǎn)，與閱讀能力不強(qiáng)的年輕游客交流。

曼奇普解釋說，新的品牌聲音現(xiàn)在談?wù)?尋找圣誕老人，而不是來自圣誕老人"。在談到之前的語(yǔ)氣時(shí)，他補(bǔ)充道："從那個(gè)穿紅衣服的人那里得到航班時(shí)間有點(diǎn)奇怪"。

曼奇普說，品牌重塑還使用了更多傳統(tǒng)材料，以遵循圣誕老人拉普蘭公司的承諾，即增加對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，并"擺脫圣誕節(jié)過去閃亮的塑料小玩意"。

新的電視廣告由Sorted.tv編劇和導(dǎo)演，將在幾周內(nèi)上線。曼奇普說，在零下20度的溫度下拍攝劇照和電影，"被哈士奇和馴鹿包圍"既是一種新的體驗(yàn)，也是一種挑戰(zhàn)。有人還與洛杉磯的工作室合作制作圣誕老人的拉普蘭的新網(wǎng)站。

新品牌將在所有實(shí)體和數(shù)字渠道推廣，甚至將出現(xiàn)在其飛機(jī)上。

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