廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司分享上海新天地logo設(shè)計(jì)及上海新天地標(biāo)牌設(shè)計(jì)，新天地是中國(guó)新天地創(chuàng)建的旗艦社交目的地。原始的新天地位于上海太平橋的中心，于2001年推出。該概念借鑒了上海傳統(tǒng)的“ shikumen”低層磚建筑結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建了一個(gè)以零售為中心的步行區(qū)，商店，娛樂(lè)場(chǎng)所，咖啡館，餐館和酒吧。

開(kāi)拓性的上海社區(qū)的巨大成功已導(dǎo)致在中國(guó)其他地區(qū)（尤其是武漢，重慶和佛山）創(chuàng)建了類(lèi)似的地區(qū)。上海新天地每天接待超過(guò)70,000名游客，2017年中國(guó)新天地目的地的集合吸引了超過(guò)1億游客。

廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為新天地概念在中國(guó)的擴(kuò)展導(dǎo)致每個(gè)地點(diǎn)的身份認(rèn)同。引入了八個(gè)以協(xié)調(diào)眾多個(gè)人身份，為中國(guó)新天地創(chuàng)建了強(qiáng)大的民族品牌，并鞏固了其面向客戶的身份。

在視覺(jué)上，新的字標(biāo)靈感來(lái)自構(gòu)成上海原始新天地區(qū)的迷人小巷的鳥(niǎo)瞰圖。上海新天地logo設(shè)計(jì)中的迷宮線條象征著目的地在生機(jī)勃勃的公共場(chǎng)所周?chē)a(chǎn)生探索和發(fā)現(xiàn)感的能力。

該上海新天地logo設(shè)計(jì)還偏離了原始遺產(chǎn)形象，取而代之的是使所有位置的外觀和感覺(jué)現(xiàn)代化的并且具有足夠的靈活性以涵蓋所有現(xiàn)有目的地以及新天地傘下的未來(lái)目的地的標(biāo)志。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)伊恩·理查森（Iain Richardson）表示：“這種新穎的身份包括堅(jiān)固，清晰的圖形標(biāo)記。” “這項(xiàng)工作將所有現(xiàn)有的視覺(jué)識(shí)別融合在一起，為新天地品牌設(shè)計(jì)投射出強(qiáng)烈的統(tǒng)一圖形外觀，上海新天地標(biāo)牌設(shè)計(jì)也是為促進(jìn)未來(lái)增長(zhǎng)而專門(mén)設(shè)計(jì)的。”