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"向前"更新了英格蘭橄欖球的品牌形象，旨在擴(kuò)大這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)更廣泛觀眾的吸引力，并使品牌現(xiàn)代化。

根據(jù)該組織的說(shuō)法，英格蘭橄欖球，歷史上被稱為橄欖球聯(lián)盟，是"英格蘭基層和精英橄欖球的國(guó)家管理機(jī)構(gòu)"。它最近更名為英格蘭橄欖球。

根據(jù)從設(shè)計(jì)工作室開始的說(shuō)法，品牌更新正值這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)受到大量關(guān)注之際，橄欖球世界杯將于2019年舉行，一年一度的六國(guó)錦標(biāo)賽將于明年初開始。

"向前"的聯(lián)合創(chuàng)始人格雷姆庫(kù)克說(shuō)："橄欖球擁有廣泛多樣的觀眾，所以我們意識(shí)到我們必須迎合各種類型的人。

"我們想讓這個(gè)身份看起來(lái)更年輕、更新鮮，但我們意識(shí)到，我們必須讓它對(duì)目前玩這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并對(duì)橄欖球有多年了解的人有吸引力。這是為了達(dá)到平衡。"

該工作室專注于創(chuàng)造一種新的外觀，可以適應(yīng)不同的接觸點(diǎn)，從數(shù)字頻道和社交媒體到大型印刷圖形，例如在特威克納姆體育場(chǎng)。

雖然之前的品牌"非常一致",但庫(kù)克表示，該公司已選擇"追求連貫性而非一致性",以實(shí)現(xiàn)更大的"靈活性"。

新品牌以圖形和文本塊為中心，其中一些是滾動(dòng)的動(dòng)畫，在一個(gè)圖形系統(tǒng)中，工作室稱之為"時(shí)間線"。這已被用于保存不同類型的內(nèi)容，從排版到照片。

庫(kù)克說(shuō)："我們與英格蘭橄欖球隊(duì)合作，他們認(rèn)為橄欖球是我們生活中的游戲，所以我們正在研究如何將它視覺化，并提出了一個(gè)符合這一想法的圖形時(shí)間線。"

他補(bǔ)充說(shuō)，這個(gè)想法概括了"橄欖球如何影響你生活的不同部分"。

"這不僅僅是關(guān)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是它能為你做些什么，比如（教給你)紀(jì)律和尊重，這是其他一些運(yùn)動(dòng)所不具備的，"他說(shuō)。

他補(bǔ)充稱，新形象旨在"反映英格蘭所有橄欖球運(yùn)動(dòng)員和支持者的多樣性"。

根據(jù)設(shè)計(jì)工作室的說(shuō)法，雖然橄欖球可能曾經(jīng)被視為"精英主義",但它現(xiàn)在正在"演變";英格蘭男子橄欖球隊(duì)變得更加"多元文化",一支"精英"女子球隊(duì)正在世界舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，英格蘭橄欖球隊(duì)正在全國(guó)范圍內(nèi)支持外聯(lián)橄欖球倡議。

時(shí)間軸中的圖像旨在展示這種多樣性；范圍從女子職業(yè)隊(duì)的照片到"來(lái)自社交媒體的草根圖像"。

一種被稱為塔斯克的無(wú)襯線字體在整個(gè)標(biāo)識(shí)中被用于一系列的重量和風(fēng)格。

"我們選擇了相當(dāng)大膽的字體來(lái)反映游戲的物理性質(zhì)，然后使用各種紋理來(lái)引入更多的觸覺元素，"庫(kù)克說(shuō)。

除了在品牌和傳播方面提供"靈活性",他補(bǔ)充說(shuō)，使用"不同重量和大小的字體反映了玩游戲的人的一點(diǎn)——所有形狀和大小都可以玩，所以我們喜歡這個(gè)想法。"

英格蘭玫瑰標(biāo)志沒有改變，包括紅色和白色在內(nèi)的調(diào)色板也基本保持不變。

向前一直在與英格蘭橄欖球隊(duì)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)合作，在一系列接觸點(diǎn)推廣品牌，包括隧道圖形和數(shù)字通信。它已經(jīng)被用于今年秋季國(guó)際比賽的特威肯漢姆隧道。

該工作室還與英格蘭橄欖球隊(duì)合作宣傳世界杯，世界杯將于2019年9月20日至11月2日在日本舉行。

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