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總部位于倫敦的工作室有人已經(jīng)重新命名了超過50年的公司佐賀,希望展示"變老更積極的一面"。
冒險(xiǎn)故事成立于1951年,為50歲及以上的人提供保險(xiǎn)、旅游和金融服務(wù)。
有人聯(lián)合創(chuàng)始人西蒙曼契普解釋說,品牌重塑戰(zhàn)略的更新版本(右)和先前版本(左)是從冒險(xiǎn)故事成員的見解中獲得的信息。
設(shè)計(jì)師解釋說,根據(jù)一項(xiàng)冒險(xiǎn)故事調(diào)查,70%的50歲以上的人認(rèn)為"他們的表現(xiàn)不公平地只關(guān)注年齡"。
進(jìn)一步的調(diào)查顯示,三分之二的世家顧客更喜歡"對50歲以上的生活持積極態(tài)度,注重體驗(yàn)而非年齡"的品牌。
曼希普解釋說,新戰(zhàn)略旨在揭示"老"在年齡方面的真正含義,并補(bǔ)充說它"開玩笑地問為什么我們稱人們?yōu)槔希皇欠Q夾克為復(fù)古、奶酪為成熟或汽車為經(jīng)典"。
他解釋說,更新后的標(biāo)識還試圖擁抱數(shù)字渠道,以拉近與世家客戶的距離。
重新繪制的商標(biāo)靈感來自于佐賀第一家酒店的欄桿。"鐵制品的弧形和形狀讓我們開發(fā)了一種新的定制文字標(biāo)記,在字母一個(gè)上有彎曲的橫杠“,有人高級設(shè)計(jì)師伊恩道森說。
這種裝飾也為品牌帶來了一個(gè)新的能指符號,偶爾會在整個(gè)標(biāo)識中使用。"它旨在提供令人放心的時(shí)刻,而不是引導(dǎo)品牌,"道森補(bǔ)充道。
新標(biāo)識最重要的一個(gè)方面是大理石花紋的使用。道森稱這是一個(gè)"永恒的視覺主題",可以在文具和雨傘等其他品牌材料上看到。
道森說,視覺元素在客戶身上進(jìn)行了測試,"普遍被視為將品牌產(chǎn)品與持久價(jià)值、質(zhì)量和高水平服務(wù)聯(lián)系起來的一種令人信服的方式"。
有人與倫敦大理石花紋專家露西麥格拉思一起研究這些圖案。麥格拉思是馬爾默紙工作室的創(chuàng)始人,該工作室設(shè)計(jì)大理石產(chǎn)品和文具。
西蒙曼契普說,大理石花紋也是某人試圖與該年齡組建立新聯(lián)系的一部分。"大理石花紋的視覺主題使人立即聯(lián)想到精心制作、經(jīng)久耐用的高品質(zhì)產(chǎn)品,"設(shè)計(jì)師補(bǔ)充道。
還為冒險(xiǎn)故事的更名設(shè)計(jì)了新的排版系統(tǒng),重點(diǎn)是公司雜志等編輯應(yīng)用。
"排版在品牌的成功中起著特別關(guān)鍵的作用,"曼奇普補(bǔ)充道。主要使用無襯線字體界限(來自CoType),而來自A2型的簽名是支持字體。
一項(xiàng)名為"體驗(yàn)就是一切"的支持活動由VCCP發(fā)起。
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