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專業(yè)托管服務(wù)空氣分選的推出了一個(gè)新的身份，現(xiàn)在將以霍斯特的名字運(yùn)營(yíng)。更名項(xiàng)目由總部位于倫敦的品牌代理機(jī)構(gòu)參差不齊的邊牽頭，其中還包括一個(gè)新的品牌戰(zhàn)略和視覺識(shí)別。

自從愛彼迎（美國(guó)短租平臺(tái)）這樣的家庭共享平臺(tái)出現(xiàn)以來，托管服務(wù)也取得了類似的成功。這些公司通過提供清潔、物業(yè)維護(hù)、預(yù)訂管理和客人護(hù)理等服務(wù)，為專業(yè)的家庭共享主機(jī)提供支持。

雖然是該領(lǐng)域最大的公司之一——在11個(gè)國(guó)家的20個(gè)城市開展業(yè)務(wù)——但參差不齊的邊表示，空氣分類已被這股潮流席卷。根據(jù)該團(tuán)隊(duì)的說法："所有專業(yè)的托管服務(wù)看起來都一樣，有著相似的描述性名稱，并傳遞著相同的無憂無慮的信息"。

霍斯特的更名代表了參差不齊的邊實(shí)施的最大變化之一。根據(jù)該團(tuán)隊(duì)的說法，霍斯特結(jié)合了單詞"主機(jī)"和“房子”，并因其"抽象的熟悉度"而被選中。

"對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，改名顯然是一件非常可怕的事情，“參差不齊的邊緣的聯(lián)合創(chuàng)始人馬克斯奧蒂尼翁(馬克斯奧蒂農(nóng))告訴《設(shè)計(jì)周刊》(設(shè)計(jì)周)."但自推出以來，霍斯特已經(jīng)改進(jìn)了它的產(chǎn)品，重新命名是我們向客戶清楚表明這一點(diǎn)的最佳方式。"

奧蒂農(nóng)補(bǔ)充說，在重新命名過程中引入了霍斯特團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)他們提交自己的建議。

"這讓我們很好地了解了在公司工作的人實(shí)際上是如何看待自己和房子的，"他說。

這個(gè)新名字隨后被用來創(chuàng)造一個(gè)"大膽和權(quán)威"的文字標(biāo)記，其特點(diǎn)是在亮黃色背景下的圓形黑色字母。這種黃黑配色方案已被應(yīng)用于其余的身份。

根據(jù)奧蒂農(nóng)的說法，新的外觀讓霍斯特走出了Airbnb，其他專業(yè)托管服務(wù)和其他技術(shù)品牌的陰影，這些品牌在很大程度上具有"保守的審美"。

他表示："如此多專注于技術(shù)的品牌和初創(chuàng)企業(yè)在用戶體驗(yàn)中隱性地使用色彩，因此品牌可能會(huì)退居二線。"。"對(duì)我們來說，色彩真的是最重要的視覺資產(chǎn)，可以幫助我們傳達(dá)自信和平易近人的感覺。"

"機(jī)遇之家"

在標(biāo)識(shí)的其他地方，團(tuán)隊(duì)采用了受房產(chǎn)平面圖啟發(fā)的視覺語言。根據(jù)奧蒂農(nóng)的說法，這些圖形和動(dòng)態(tài)形狀有助于支持一個(gè)新的品牌戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略側(cè)重于機(jī)會(huì)，特別是東道主的財(cái)產(chǎn)可以為他們提供的機(jī)會(huì)。

"其他專業(yè)的托管服務(wù)確實(shí)利用了讓一切變得簡(jiǎn)單的理念，"他說。"但我們發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上最成功的互動(dòng)是那些主機(jī)和主機(jī)服務(wù)將他們的關(guān)系視為合作伙伴關(guān)系的互動(dòng)——因此，我們擺脫了一切無障礙的狀態(tài)。"

相反，專注于合作如何改善整體客戶體驗(yàn)，粗糙的邊緣團(tuán)隊(duì)采用了自信的語氣，"可以推動(dòng)整個(gè)類別向前發(fā)展"。

"最終，我們希望霍斯特成為一個(gè)定義類別的品牌，成為機(jī)會(huì)之家。"

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