購物商場vi設(shè)計(jì)是一個很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，購物商場vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致購物商場vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
購物商場vi設(shè)計(jì)是指在商場內(nèi)部和外部環(huán)境設(shè)計(jì)中將商場的品牌形象融入到每一個細(xì)節(jié)中，目的是提升商場品牌的認(rèn)知度和形象識別度，進(jìn)而增加顧客的購物欲望。商場vi設(shè)計(jì)包括商場標(biāo)識、室內(nèi)布局、導(dǎo)向系統(tǒng)、商品陳列等方面的設(shè)計(jì)。
首先，商場標(biāo)識是購物商場vi設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。商場標(biāo)識包括商場的標(biāo)志、商場名稱和商場口號等，這些標(biāo)識應(yīng)該與商場的品牌形象相一致，以便于顧客識別并記住。商場標(biāo)識通常出現(xiàn)在商場的正門入口處，以及商場的廣告宣傳物料上，如海報(bào)、傳單和廣告牌等。
其次，室內(nèi)布局是購物商場vi設(shè)計(jì)的另一個重要方面。商場的內(nèi)部布局應(yīng)該符合商場的定位和主題，整體風(fēng)格和氛圍應(yīng)該與商場的品牌形象相一致。商場內(nèi)部不同區(qū)域的布局和裝飾應(yīng)該清晰明了，以便于顧客輕松找到所需的商品，提升顧客的購物體驗(yàn)。
第三，導(dǎo)向系統(tǒng)也是購物商場vi設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)。商場的導(dǎo)向系統(tǒng)應(yīng)該清晰、準(zhǔn)確地引導(dǎo)顧客找到所需的商品和服務(wù)區(qū)域，為顧客提供便利。導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到顧客的視覺感受和心理需求，使用明亮的色彩和清晰的標(biāo)識，以提高導(dǎo)向系統(tǒng)的可讀性和易理解性。
最后，商品陳列也是購物商場vi設(shè)計(jì)的一部分。商場應(yīng)該精心設(shè)計(jì)和陳列商品，使其與商場的品牌形象相一致。商品的陳列應(yīng)該符合商品的屬性和特點(diǎn)，突出商品的優(yōu)勢和特色，吸引顧客的眼球，提升購物欲望。商場還可以通過巧妙的陳列方式和展示區(qū)域，增加顧客對商品的體驗(yàn)和感知。
綜上所述，購物商場vi設(shè)計(jì)在商場的品牌建設(shè)和營銷中起著至關(guān)重要的作用。商場標(biāo)識、室內(nèi)布局、導(dǎo)向系統(tǒng)和商品陳列等方面的設(shè)計(jì)都應(yīng)該與商場的品牌形象相一致，以獲得最佳效果。購物商場vi設(shè)計(jì)不僅可以提升商場的形象識別度和認(rèn)知度，還可以提升顧客的購物體驗(yàn)，增加顧客的購買欲望，從而帶來更多的商業(yè)價(jià)值。
購物商場vi設(shè)計(jì)對內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，購物商場vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品購買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做購物商場vi設(shè)計(jì)，好的購物商場vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
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