DesignStudio 與德國德甲足球俱樂部多特蒙德合作打造了一個(gè)升級(jí)品牌，旨在重振球隊(duì)及其球迷對(duì)足球新全球化和商業(yè)時(shí)代的“激情”。DesignStudio 高級(jí)策略師 Sinead Kirby 表示，該俱樂部于 1909 年成立時(shí)，其球隊(duì)因“在足球代表傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的世界里處于劣勢(shì)而受到人們的喜愛”。“他們的承諾 —— Eichte Liebe，即‘真愛’——體現(xiàn)了球迷、球員和俱樂部的忠誠”，她說道。

她補(bǔ)充道：“快進(jìn)一個(gè)多世紀(jì)，我們來到了一個(gè)足球國際化的文化，足球不僅關(guān)乎熱愛，也關(guān)乎商業(yè)成功。”這支球隊(duì)也不再是弱旅；這支名為多特蒙德的俱樂部將在 2023 年獲得德國頂級(jí)聯(lián)賽德甲聯(lián)賽第二名。柯比表示，DesignStudio 的任務(wù)是“將這些世界聚集在一起，重振多特蒙德的激情并重述他們的故事”。

吸引新一代全球和數(shù)字優(yōu)先球迷的需求影響了近年來許多俱樂部的品牌重塑，從阿斯頓維拉和AC 米蘭到2017 年的尤文圖斯。多特蒙德也需要進(jìn)行類似的演變；DesignStudio 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Vinay Mistry 表示，雖然現(xiàn)有的多特蒙德標(biāo)識(shí)僅限于“一個(gè)設(shè)計(jì)為靜態(tài)放置在體育場(chǎng)中的標(biāo)志”，但它需要構(gòu)建成“一個(gè)可以覆蓋每個(gè)接觸點(diǎn)并吸引從多特蒙德到多米尼加共和國的球迷的完整系統(tǒng)”，他說。

廣州vi設(shè)計(jì)總監(jiān) Lorenzo Di Cola 補(bǔ)充道：“盡管阿森納是世界上最大、最受歡迎的俱樂部之一，但他們的品牌并不是為數(shù)字化而打造的，他們需要能夠通過各種渠道接觸到他們的球迷和社區(qū)，并在每個(gè)平臺(tái)上與其他世界領(lǐng)先的俱樂部競(jìng)爭(zhēng)。”

DesignStudio 創(chuàng)建的新視覺系統(tǒng)以多特蒙德球迷的“黃墻”或“Die Gelbe Wand”為基礎(chǔ)，“完美地象征著俱樂部的集體力量和社區(qū)”，迪科拉說。他將此描述為俱樂部“最具標(biāo)志性和最值得擁有的資產(chǎn)”，并解釋說，Signal Induna Park 體育場(chǎng)看臺(tái)的 34o 角度被轉(zhuǎn)化為圖形裝置，成為“我們整個(gè)系統(tǒng)的攻擊角度，從標(biāo)志到動(dòng)作”。通過與法國字體鑄造廠 Blaze Type 合作，我們創(chuàng)建了一套自定義字體套件來融入這一角度，這也塑造了新的多特蒙德字標(biāo)。

新的標(biāo)題字體具有“強(qiáng)度字符”，而正文字體則“更具功能性”，數(shù)字系統(tǒng)與設(shè)備的，據(jù)該工作室介紹，新的配色方案仍然以多特蒙德的黑色和黃色為基礎(chǔ)，但添加了來自“體育場(chǎng)、復(fù)古多特蒙德球衣和城市的色彩”的霓虹色和灰色。迪科拉解釋說，新一套紋理也從多特蒙德的工業(yè)景觀中汲取靈感，并在多特蒙德隊(duì)徽的 3D 版本中得到展示。

迪科拉表示，整個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)都致力于傳達(dá)多特蒙德的“力量和驕傲”，并采用三個(gè)層次的處理方式以實(shí)現(xiàn)“靈活性和持久性”：穩(wěn)定的鏡頭可以快速分享比賽的關(guān)鍵時(shí)刻；激烈的鏡頭“帶有運(yùn)動(dòng)模糊、柔焦和膠片顆粒感”，以展示“激情和興奮”的時(shí)刻；而“最具表現(xiàn)力”的是折射鏡頭，“用于新紀(jì)錄或球員簽約等特殊事件”。迪科拉表示，該品牌“旨在在整個(gè)系統(tǒng)中靈活運(yùn)用，并使多特蒙德能夠?qū)⑵鋵?shí)施到每個(gè)接觸點(diǎn)——從體育場(chǎng)隧道等定制的物理空間到社交帖子和未來的球隊(duì)裝備”。